属于20代的复合型休闲社交文化空间


这个复合型书吧或许能给购物中心主题街区设计带来一个新的思路


从2013年天津大悦城骑鹅公社开始,购物中心刮起了室内主题街区之风,一时间主题街区成为了“新流量”,从者络绎不绝,主题街区开始渐渐泛化,成了购物中心的标配,年均数量增长率居高不下,新玩法令人眼花缭乱,然而随之而来的是滥化的倾向。

商业竞争愈演愈烈,原本为打破购物中心同质化的产物也渐入同质化怪圈,雷同的场景、无差别的业态让消费者逐渐“疲劳”。如何逆转这一现象,让主题街区给商场带来新的消费动力?接下来一连几天,我们将与大家分享空间印象的几个室内主题街区案例,试着从场景打造上给出差异化设计的一个解。

 
今年,95后步入25岁,00后步入20岁了,这群我们称之为“Z世代”的年轻人正改变着中国的消费经济。

消费者对购物休闲场所的选择早已不局限于购物本身,作为“斜杠青年”“多重身份者”“规则突破者”的年轻群体更是如此,他们愿意为体验买单,追求多元化,不拘泥于既有模式。20F Block正是一个属于年轻人的复合型消费空间。
融合了书吧、潮牌卖场、直播、沙龙、电玩动漫、儿童业态、女性业态、健身等,项目成为更新人们生活方式的购物中心全新空间。

PART 01
化零为整


方案的精髓不仅仅在于视觉上的推陈出新,更多的是表象背后对于商业运营最优化的设计思考 。

刚接到这个项目的时候,甲方只要求对一个不足700㎡的区域进行设计。受限于空间固有的布局,“口小肚子大”的弊端为此区域的设计带来不小的阻力,展示面非常有限,可达性较差,相邻区域更是一个商业死角。空间被切割成若干个闭塞的小空间,十分不利于商业。

商业空间设计,或许可以这样解读:用设计让空间发挥出最大的商业价值。相信这也是每一位甲方寻找设计机构的目的。

在本案中,我们大胆跳出原来的范围,对区域和整体空间作更细致的思考及合理性建议,挖掘空间使用潜力,打破原有格局,重新划分区域,化零为整。通过商铺空间连通、可视化,业态相互联动,将原来的小空间有机整合成一个多元体验空间,最大限度地增强昭示性、可达性。



PART 02
丰富的业态组合与联动


如何创造一个灵动有趣的沉浸式体验空间,是设计团队了解项目需求后的第一个想法。

设计绝非为了设计,不假思索的下笔是对项目的不负责任,所以我们在空间创作之前会结合商管招租、管理及商户运营等方面,先对动线及布局进行优化,为了切合项目定位,保证日后的可持续良性运营,我们会给出空间规划与招商建议。

在原设计区域的休闲、儿童、女性相关业态的基础上,我们希望将入口左侧的独立商铺位打造成能够容纳多种功能、无痕切换的空间,它可以是直播间(服务于场内品牌)、商场电台、年轻潮牌卖场、拍摄基地,还可以是能举行沙龙、签售会、品牌发布等文化活动的自由空间,与其他区域形成物理及功能上的串联。

原来的商业死角位将连同前方的销售区域、独立铺位组成健身泛业态,健身运动服装、健身俱乐部、健身配套餐饮一站式健身服务,彻底盘活死角。



PART 03
以水为线,一气呵成



湖州之美在于水,有多少诗生在水之湄,有多少歌唱在水之汜。

湖州水元素的提取和应用,将贯穿书吧主要节点,收银区-中岛吧台-书吧中部装置-外挑导视一气呵成,似一泓清流潺潺流淌,倾泻而下。




▋ 跨层的品牌墙赫然在目,为20F Block在商场垂直动线上获得强大的昭示性

许多商场的形制与内部空间的秩序往往僵化且无趣,如何破除僵化的空间秩序感觉,打造一个有趣的体验空间消费场所是我们思考的一个重点。

延绵、舒缓的抽象流水形态弱化了原来的空间形态,增强了空间层次及形式感,重塑新的空间印象。各个区域被重新装载、连接,人们的空间运动、参与、交互行为相互转译,形成一个立体的、多维度的具有情感感知的空间。




PART 04
消弭边界,活跃客流



20F Block就像是一个大型的集合店,品类丰富却和谐统一,空间是很重要的一笔。

我们尽可能模糊不同业态的边界,使空间成为能够适应不同变化的多功能区域,无论是从直播间走向卖场,还是从卖场走向书吧休闲区,或者从书吧走向健身房,一切都如流水一般不知不觉、自然而然。



由于空间自身结构的原因产生许多立柱,阻隔了整体视野,破坏了空间感,为了消弭这些隔阂因素,我们让立柱与天花地面相融,并赋予其产品展示、美陈等功能性,成为整体空间造型中不着痕迹的节点。

书吧呈脑状居于中岛位置,势必对内侧铺位的人流造成影响,针对这一点,设计师选择将收银区这一硬性的功能置于最难进入的区域,把人流引入内侧的同时也激活了两边商铺。


PART 05
从空间开始,爱上健身



原来的店铺划分让健身区域形成了一个相对封闭的空间,可达性差,为了打破空间区域间的阻隔,盘活空间死角,我们将健身房配套的轻食区设计成半开放状态,轻食区与动感单车区之间以橱窗的形式连接,达到视觉上的联动,让运动的场景进入外部人们的视野,激活整个空间。


▋ 外部的开放状态+内部的橱窗设计,让动感单车区的
活力与外围的人群达成视觉上的互动

由于目的型消费与具有一定私密性的特性,我们为健身区设置了直达电梯,同时也连接着轻食区与主入口通道,通畅却不外露。黑色镜面与银灰色的水磨石、金属组合出硬朗与酷炫,层层半圆灯带与点光源在镜面的反射与黑色的映衬下隐隐透着宛如星际般的观感。


▋ 潮玩IP的元素穿插在几个不同的区域,健身区也少不了


▋ 原本外露的强弱电井“隐身”于super monkey举的哑铃里


▋ 同样被隐藏起来的还有入口处广告屏旁的办公室,而低头
一看,还会发现像跑道一样的地面导视,我们可以沿着线
朝向目的地直进


▋ 限量版运动鞋展示柜也是一个不错的出片点


▋ 硬朗的直线与圆弧结合勾勒空间的整体轮廓

水磨石与混凝土是健身区的主要用材,局部点缀着金属,粗糙与精致在这里碰撞;墙面的花灰以外是清新活泼的色彩;笔直线条的纵横中,圆与弧也适当地破解了硬朗与僵硬,就像年轻一代充满个性,打破常规的态度,看似各异的元素也可以融合出美好的模样。

▋ 休息区设置了茶水台与置物架,方便健身人士冲制营养餐食饮品



▋ 为增加空间的社交属性,我们还在健身区域与淋浴房之间设计了
Ins风等候区,对面是整面镜子,候位时间里可以拍拍照,发发
圈,也可以跟一起来的或者新认识的朋友聊聊天


设计就像是在解题,根据现有条件和要求一步一步推算出答案。我们要追求并不是表象的好看,而是在有限的空间中发挥最大的可能性让招商与运营取得成功。20F Block的解题思路也许能在标准式穿衣戴帽快速建造手法之外,提供了另一种购物中心主题街区设计的范本。





项目档案

地点:浙江,湖州
面积:2223㎡
类型:商场设计 | 购物中心设计| 复合型零售社交体验空间设计 | 复合型书吧设计 | 集合空间设计 | 室内街区设计
服务:动线与空间布局优化+业态建议+室内空间设计

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