为了让逛商场更有趣,我们把她变成了童话王国 | 绿城新天地•欢乐颂儿童主题商场设计


我们希望做的并不是只取悦孩子,更重要的是引导孩子对美的感知和探究。同时也让大人进入孩子的童话王国,与他们更亲密的交流、玩乐。


我们之前讲到,“乐园+商业”的模式将人们对游乐的需求转变为消费者去购物中心的理由,也成为延长消费者在场内停留时长的绝对因素。我们在其中发挥的作用就是以设计营造乐园式的空间,为项目挖掘场所价值,使置身其中的人们获得更多前所未有的游购体验,为商业注入活力,也蕴藏与友欢聚、与人相遇的原始内心驱动。
位于莱阳的绿城新天地,便是这样的一次创新。

一线商业地产品牌的缺失、商业模式的阶梯性落后与断层,让莱阳的文旅游购封面始终未现。占据莱阳中心区位的本案,承载着满足一座城市高频、刚需、日常、时尚需求的场景体验式第一生活+第二生活主场的使命。我们希望打造一个城央新地标、一个让市民欢喜快乐的场所、孩子们的游乐天堂、年轻人的约会休闲必来之地,于是,“乐园式城央会客厅”的定位水到渠成。

▎绿城新天地中心广场“合家欢广场”

绿城新天地由儿童组团“欢乐颂”、青春潮流时尚组团“时光里”、家庭欢聚/城市宴会厅“幸福里”构成,这几个简单直接的案名其实也是在表达人们游玩、购物、约会、逛街这件事——在欢乐时光里,享受幸福!

先来说说“欢乐颂”如何创造欢乐吧。
“欢乐颂”是一个儿童主题商场,更是一个“童话王国”,给孩子带来交互欢乐的沉浸体验式情境乐园。


“我要去门口有只恐龙那儿”,这样的话语说不定不久就会出现在孩子们口中。莱阳以挖掘出新中国第一具恐龙化石闻名,这是属于莱阳的天然IP。我们以卡通化的恐龙形象作为欢乐颂的精神堡垒,打造鲜活生动的引流点和记忆点。


▎外立面在保持整体建筑风格和谐的基础上进行缤纷、活泼的处理

主入口中庭像是小城堡在向我们敞开怀抱,若干罗马柱支起穹顶,马卡龙色彩和简单的线条淡化了欧式建筑的浓重,用空间语言为这段欢乐旅程的开启增添仪式感。

高迪有一句经典名言:“直线属于人类,曲线属于上帝。”曲线是大自然最简单又最多变的线条,比起硬朗的直线,也许曲线更适合小孩子,简单却又有无限可能。层层曲线让空间仿佛流动了起来,白天,盘绕着大中庭的“金飘带”在阳光照射的变化中缓缓起舞,夜晚,灵动中又散落着点点星光,给孩子和家长们的游逛营造舒畅又温暖的美感。


抬头一看,你会发现一颗“糖果”镶嵌在三楼,让人忍不住前往拾获一份甜蜜。粉嫩可人的糖衣里包裹着的是让人休憩的小空间,逛累了,进去歇歇,还会发现这里是整个商场的绝佳观赏点。围坐其中,孩子们和大人们一起嬉笑欢闹,不正是那份比糖果还要甜入心扉的甜蜜么。




作为视觉中最无法忽视的语言符号,色彩在商场设计中能给予孩子们最直观的感受。缤纷的色彩不仅满足视觉享受,也是一剂情绪的催化剂,调节人们的心理感触,产生愉悦欢快的体验。
在整体上我们选择打造轻快的卡通空间,活泼的铺面色块在眼前跳跃,迸生场域能量,让这个游逛空间充满多元化和自由感,不同的区域用不同的缤纷着色,也赋予了其方向性和玩味性,带来视觉引导。同时也保持色调的柔和,构建出梦幻童话国度的氛围。



各种错落的造型打破了平面形态的限制,就像孩子们的世界是饱含想象力的,并不需要遵循某种逻辑,城堡、潜艇、星球、积木…所有童趣、烂漫的元素都可以在这里出现。


▎局部天花用星空暗景映衬卡通王国的奇妙

▎电梯厅、安全出口、冷墙等商业冷角也都变得缤纷而热烈



▎另一小中庭延续整体欧式建筑风格,打造一个轻松明快的小殿堂

在这里,人与空间的连接被建立,消费者能更好地享受精致的游购体验。对于孩子来说,天生对未知的世界充满好奇,我们希望做的并不只是取悦孩子,更重要的是引导孩子对美的感知和探究。同时也让大人进入孩子的童话王国,与他们更亲密地交流、玩乐。
下次,一起沉浸在悠闲的“时光里”吧。

项目档案:

地点:山东,莱阳
面积:60000㎡
类型:商场设计 | 商业综合体设计 | 乐园式商业设计 | 商业街区设计
服务:项目定位+功能规划+业态配置+品牌创建+建筑设计+空间设计+美陈设计+景观设计+导视设计

更多消息

商场室内主题街区玩法多多,怎样的设计才是消费者心中的ONE PICK?

循着马蹄印,踏进一段古今交汇的游购之旅 | 昆明呈贡吾悦广场茶马道主题街区设计

空间印象新作 | 主题商业助力昆明进入“滇潮”时代,呈贡吾悦广场盛大启幕

为了让逛商场更有趣,我们把她变成了童话王国 | 绿城新天地•欢乐颂儿童主题商场设计