国潮年代,商业设计怎么出圈?


用年轻人的方式设计年轻人喜欢逛得gai



万载古城街景,团队市调中项目市调

被万载古城、万佛寺、万载宝塔重重包围的商业,怎么“出圈”?不如让年轻人来回答 ···

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#用商业片的手法拍主旋律

《觉醒年代》6月热搜霸榜一整月,豆瓣9.3分被封神剧,为什么这部主旋律电视剧能让躺平一族热泪盈眶直呼yyds?

今年作为建党百年的特殊年份,从年初开始就涌现了一批从收视率到口碑都表现不俗的主旋律剧。从扶贫剧《山海情》到革命历史剧《觉醒年代》,从老戏骨参演的《跨过鸭绿江》到群星集结的《理想照耀中国》,这些主旋律作品融合了更多商业类型片的表达手法,塑造了更接地气的英雄人物。让许多年轻人在弹幕上激情刷屏,在社交媒体上留下慷慨激昂的小作文,线上线下疯狂安利。

主旋律变好看了,主要原因是制作思路的转变:主管部门启用了一批市场型人才,加入了更多商业运作的手段,既追求宣传效果,也看重商业价值和口碑。而这种贴近年轻人的方式也让年轻人内心深处本就流淌着的青春热血沸腾了起来。

不囿于传统,不缺少创新,更不缺乏思想,这也许是国潮在今天之于年轻人的意义。今年5月百度与人民网研究院近日联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告中显示,在过去的十年,“国潮”搜索热度上涨了528%。

今天之所以全网国潮甚至全民国潮,正是因为这些宝贵的文化遗产历史记忆正在以全新的方式走到年轻人身边,博物馆研究院文创产品层出不穷,文物“活”了起来,一部部经典变得“触手可及”;服装品牌将民族自信与当代时尚结合,传统服饰元素被热捧,民族图腾绣在潮T上,穿上国风潮服走出吾皇万岁的霸气;复古浪潮暗涌不断,曾经被蒙尘的老牌国货成了大家口中绝绝子的存在;杀疯了的河南卫视从春节的唐宫夜宴到元宵晚会再到端午奇妙游圈粉无数全网吹爆,让人N刷泪目而不自知···


#用商业街的语言重述岁月经典

将传统文化、经典元素放到今天的语境中表达出来,是年轻人的国潮,那么年轻人喜欢逛的商业是不是也可以这样呢?答案早已不言而喻。

盛世情项目位于万佛寺(城隍庙)和万载古城之间,周边是人口聚集的成熟小区,我们希望为沉闷的小镇景象掷下一刻石子,激起商业的水花。

沉闷的小镇景象,陈旧街道

依托万载古城及城隍庙的面貌及属性,打造万载首个新街潮娱购目的地,唤醒这座城市的商业活力。基于项目需求,我们需在港风这一大主题上挥笔,延着这个思路,且项目就在城隍庙旁,我们为本案命名为『庙街』。



▎品牌形象系统用波普的手法把庙宇相关文化
如福禄寿等“玩起来high起来”
项目由两大主题街区构成——现代新国潮港式街区“港潮街”+新国潮主题街区“1370巷”。


港潮街上红绿交替的霓虹店招、墨绿色的英式邮筒与颜色对比鲜明的红色电话亭,还有彩色马赛克图案的墙面 ··· 漫步盛世情·庙街,让人仿佛置身于90年代的香港街头。



▎街区顶棚装饰选用张拉膜材料,遮阳挡雨
为游客提供更舒适的游逛环境

▎二楼连廊地面用“马路沥青”方式,增加趣味性



▎橱窗与围栏上的星星灯饰,在夜晚亮灯后更具街区氛围感


1370巷以万载的城隍庙建筑的历史时间而命名,设计团队结合庙宇楼台、锦鲤、灯笼等国潮相关元素,用传统文化与现代潮流的设计手法,呈现出有趣、年轻的街区氛围。



▎与对面的万佛庙建筑形成颜色对撞,街区多以蓝绿色装点





项目档案
位置:江西,宜春
面积:30,000㎡
类型:购物中心设计 | 商场设计 | 商业街区设计
服务:建筑立面设计+空间设计+美陈设计+商业景观设计+灯光设计+品牌VI设计+导视系统设计

 
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