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【商业氛围营造设计】嘉兴中房启彩广场:当那段峥嵘岁月的场景在购物广场中重现
发布时间:2018-07-06 浏览:


纪念中国共产党建党97周年的日子刚过去不久,这是一个对于新中国而言,对于每一个生活在新中国的中国人而言不能忘却的日子,而嘉兴,是一个不能忘却的地方,这是梦想起航的地方。



1921年7月,原本在上海召开的中共一大因遭到上海法租界巡捕袭扰,后紧急转移到浙江嘉兴南湖一条小船上继续进行,在船上完成了大会全部议程。小小红船承载千钧,开启了中国共产党的跨世纪航程,把革命的火种带向全国各地。

 

可曾想过,当今天的我们在商场中休闲购物时,那段红色回忆的一帧帧画面在眼前呈现,那段峥嵘岁月的一幕幕场景在眼前重现,是一种怎样的体验?

嘉兴中房启彩广场可以带你感受…


中房启彩广场2号馆1F效果动画



中房启彩广场内街效果动画


中房启彩广场下沉广场效果动画


中房启彩广场位于嘉兴市经济开发区的核心地段,处于嘉兴市空港经济区、国际商务区、智慧物流区三区交汇,紧邻主干道,距离常台高速2分钟车程,距离高铁站15分钟车程,紧挨汽车客运站和即将改为民用的嘉兴机场,通达性较好。




接到这个案子后,空间印象组建了一支22人的中房启彩广场一体化设计团队,开始了往返于上海、嘉兴这两个中共一大召开地的特别旅程。


(中房启彩广场改造前外环境及内街)


(中房启彩广场2号馆改造前内环境)


空间印象常说:“每一座城市都需要一条经典的、具有本土特色的、时尚的商业街来代言。”许多商业地产都面临着“特色危机”,其实不管是商业街,还是购物中心、商业综合体,其所在的城市就是最好的“特色宝库”,深挖在地文化、弘扬本土文化是我们在打造商业地产时始终贯彻的设计内核。



嘉兴,一座深厚却低调的城市,两千多年的人文历史积淀成独属嘉兴的风韵。层峦叠翠的山光中蕴藏着一池清丽婉转,蜿蜒曲折的水色里酝酿着一地淡雅旖旎。钟灵毓秀,这里曾涌现出许多活跃于文化界、艺术界、学术界的名人。而给嘉兴烙下无法磨灭的印记的还有在97年前的那天,微波荡漾上开启一场波澜壮阔的历史,南湖上的船影倒映出一个个红色故事。




红色文化、名人故事、江南水乡,这一切都是嘉兴的魅力所在,如此丰腴的人文土壤必能滋养出精彩的文旅项目。然而我们发现文旅项目正是嘉兴所缺乏的,于是顺势而为,把中房启彩广场打造成嘉兴首个城市文旅项目


中国首个全场景重现式文化旅游休闲购物胜地


 客群定位 

嘉兴本地居民

以南湖、“红船文化”为核心辐射全国范围党政工学习群体、

学生群体——爱国主义教育基地

家庭群体——怀旧、体验之旅

江浙沪旅游人群


 业态定位 



 2号馆 

 中国首个红色文化6D主题体验馆 


中共一大召开地上海、嘉兴,党的梦想始起航;中共三大召开地广州,浪涌羊城国共携,中共五大召开地武汉,狂澜江城路何方;中共六大召开地莫斯科,生死攸关聚异国;漫漫长征路,五岭逶迤腾细浪,乌蒙磅礴走泥丸;革命圣地延安,红色光芒照四方;新中国首都北京,开启中国新纪元。



中房启彩广场2号馆,穿梭在厚重的红色文化历史时空中,重现那一片片叱咤风云、成就英雄的红色土地,再现“战地黄花分外香”的峥嵘岁月,探索红色遗风,追寻先烈足迹,了解革命历史,缅怀革命先烈,我们将跟着党从诞生到发展壮大的足迹追忆光辉岁月,走遍祖国大好河山、尝遍大江南北特色风味。



2号馆1F


2号馆2F


2号馆3F

 

第一站

1921年,中共一大,上海/嘉兴







第二站

1923年,中共三大,广州









第三站

1927年,中共五大,武汉









 内街 

 中国首个名人文化全场景体验商街 

 

在嘉兴的记忆里,乃至中国的记忆里,有这样一群人扮演着不可替代的角色,茅盾、徐志摩、张乐平、金庸、丰子恺、陈省身……一个个响亮的名字,带着炽热的思想火花,点亮了嘉兴的城市记忆,也照耀了中国几代人的道路。那些曾留下他们足迹的城市记叙着他们的青春年华、那些他们留下的佳作诉说着我们的青春年华,中房启彩广场将用空间凝聚这些星光熠熠的映像,追忆影响几代人的文化IP,致敬掀起一个时代文化思潮的巨人。



现状:1、2号馆互为独立,入口内街中只通过一个连廊连接,联系薄弱。

改造:我们以嘉兴名人茅盾作为街区主题,将两馆通过中间的矩形街区地带从空间上串联起来。



茅盾主要的生活轨迹体现在立面风格上——上海民国风格(代表茅盾初到上海时期以及从苏联归来时期),苏联风格(代表茅盾苏联考察时期),在内街的竖向空间上加入民国特色的店招元素,完成气氛的营造,横向空间加入星光灯饰加强两栋楼之间的联系,使得两栋楼间的空间更加暧昧化,完成建筑之间的对话。在内街的不同距离不同高度处设立茅盾在青年、中年与老年时期的雕像,完成立体空间氛围的营造。





茅盾少时在先生布置自命题写作时借鉴庄子《逍遥游》中的寓意,写了一篇文章《志在鸿鹄》,借对大鸟形象的描写,表明自己的少年壮志,我们以此为线索在内街的空中通过逍遥游中的鲲鹏来作为内街的灯饰元素,响应街区主题人物茅盾的生平。











现状:1、2、3号馆相互独立,仅有连廊联系,空间封闭压抑,内广场商业价值较低。

流通:二层、三层向内退3m,形成环形主动线,提高内广场店铺商业价值。

渗透:环形动线使三个单体形成有机组合体,使内外空间相互渗透,视线通透。

分割:连廊将内广场自然分割成两部分

植入主题:将内广场空间划分为两个主题街区,并为交通连廊和垂直交通植入张乐平、徐志摩两个主题



在内街的竖向空间上以张乐平最负盛名的《三毛流浪记》中三毛流浪的民国时期大上海为背景,提取老上海万国建筑骑楼元素和上海石库门元素运用于立面,局部穿插三毛流浪,从军故事,加强各功能空间联系。

《再别康桥》是很多人朗朗上口的诗句,康桥、云彩、竹蒿、青荇、星辉,构画了一幅唯美浪漫的画面,故内街另一侧以徐志摩留学剑桥为背景,立面上采用英式风格,局部提取诗作元素还原场景。










接下来,还有

嘉兴首个诗画浙江主题城市奥莱——1号馆

嘉兴首个全景儿童主题游乐购物乐园——3号馆

敬请期待


项目档案

项目地址:浙江,嘉兴

项目面积:100438㎡

服务范围:项目整体定位+品牌设计+空间设计+美陈小品设计+导视系统设计

项目类型:商业综合体设计/主题商场设计/主题商业街设计

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