桫椤湾

中国首个码头文化体验街区

桫椤湾精准定位85后年轻消费群体,以“趣味、文化、艺术”为核心定位,旨在打造集游乐、旅游、休闲、情景体验于一体,好玩又有趣的潮流街区。街区共三层,涵盖时尚购物、特色餐饮、休闲娱乐、艺术培训四大主题功能,创作团队提取轮船与码头元素,植入原有建筑,营造集年轻、个性、时尚、娱乐为一街的城市标签。
商业成功是检验空间设计的唯一标准:
2015年 桫椤湾和空间印象启动合作
2016年8月 桫椤湾启动招商工作
2017年7月 桫椤湾盛大开业
2018年 桫椤湾被评为海口市食品餐饮示范街
第四届海南国际旅游美食博览会分会场

 

项目档案

地点:海南,海口

面积:18000㎡

类型:商业街整体策略设计/品牌形象设计

服务:商业街定位+建筑改造设计+品牌创建+景观设计

现场勘察

2015年,空间印象第一次来到美丽的椰城——海口时,我们发现项目在海口市美兰区,地处海口市美兰区,为这座旅游城市的政治、文化、展览与休闲运动的核心,所在的国兴大道有“海口长安街”的称号。




▲项目区位图

到场后的第一件事是空间印象工作模式“5+1+5”的第一步:现场勘察。策略组、品牌组、建筑组、空间组针对各个专业端口分头勘察现场状况。






▲现场状况

项目诊断

市场调研

在考察了海口市整体商圈环境之后,空间印象认为这个项目本身存在一定的劣势:非海口传统商圈,消费引导需要一定时间;项目所在地现有商业氛围不浓;子项目定位堪称模糊。
 

当然,地处传统商圈的离心地带,也并非全无好处。纵观其他各类集中商业、商业街,海口的商业整体正在从传统百货过渡到复合型购物中心,却存在同质化严重的问题,功能单一,购物体验感匮乏。

头脑风暴

项目定位

经过深入的市场研究分析,我们锁定了80、90后年轻消费群体,旨在打造好玩有趣的潮流街区,为城市增添新活力,启幕海口现代旅游文化商业格局,定义新都市娱乐生活街区,于是我们量身定做了——

 

海口首个娱乐化艺术体验街区

 

桫椤湾以“趣味、文化、艺术”为商街核心定位,集游乐、旅游、休闲、情景体验于一体,街区共三层,涵括时尚购物、特色餐饮、休闲娱乐、艺术培训四大主题功能。

功能规划

业态配置

品牌案名

品牌版图

核心策略

作为南中国重要的海滨旅游城市,围绕航海与码头文化进行建筑与商业的发散,是一个不错的思路。

码头文化内含了一种包容与极具开放的精神。在接下来的建筑规划当中,设计师将充分考虑到街巷密度、空间尺度、建筑体量、建筑密度的疏密与错落,以便建造出形态丰富,趣味层出不穷的空间体验形态。




空间造型跳出固有的横竖框框,码头元素自然融入其中,构建场所文化。

建筑设计

空间设计

桫椤湾商业街总长度约300m,由两侧3层高的商业体组成,两侧建筑之间横跨3座架空天桥连接,建筑面积达35000㎡。

▲桫椤湾主题商业街俯视全貌,可以清晰看到三座人行天桥的位置。







轮船主题造型街区建筑是桫椤湾商业街外观上的最大特点,提取轮船、码头等元素植入,革新原有建筑的印象,形成外界对其的深刻记忆点。




创作团队围绕航海与码头文化进行建筑与商业的发散,大胆的用色,夸张的造型,集装箱、缆绳柱、船壳等主题元素的提取形成建筑符号,让空间有更多表情,营造了集年轻、个性、时尚、娱乐为一街的城市标签。

▲右侧建筑参考集装箱造型,带有工业风气息

大胆缤纷的配色洋溢着年轻活力的气息。极具个性、时尚与自由。


























美陈设计

景观设计

品牌设计

这样一个极具体验性的商业定位,这样极具娱乐化的商业应该赋予怎样的名字?年轻时尚、简单直接、艺术个性、休闲轻松是关键词,一个案名脱口而出——SOLO ONE,中文案名:桫椤湾














导视设计

















动画展示

前后对比






































施工监理

落地实景

































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