拥抱新生代流量的趣味科技零售商场|台北远百信义A13


新零售商业逐渐成为百货商场转型升级的主战场


百货商场曾经是商业零售行业的代名词。然而进入21世纪后,越来越多的购物中心集中入市并逐渐蚕食原本属于百货商场的市场份额;新零售商业也逐渐成为百货商场转型升级的主战场。今天要和大家分享的项目是台北科技零售商业远百信义A13百货公司。

项目位于台北最热闹的信义区中心地带,距离台北101、诚品书店、君悦酒店步行大约10分钟之内。远百信义A13的空间设计概念是属于远东百货第五代店,主打全台湾唯一全客层智能商场。

远百信义A13整体为科技感十足的建筑风格,4楼外观为挑高11米玻璃光廊,内为具大稻埕特色的复刻老街,营造仿佛穿越时空感的创意设计,全馆建置多组多功能互动屏幕,规划丰富的影像内容,提供消费者惊艳的视觉体验。


开业以来,远百信义A13已成为了台北人周末喜爱的购物休闲地点。无论是品牌组合、或是整体氛围造景都别处心意。甚至在疫情期间的旅游挑战下,不少外地的游客都期待探访台北信义区这家全新百货公司。话不多说,一起来看看台北远百信义A13百货公司这一栋新锐的零售空间有哪些惊喜之处吧~



01 新零售市场的概念

其实在百货公司分布密集的信义区,客群分类早已各有定位,观光客首选一定是台北101,顶级VIP专去宝丽广场,新光三越则是该区屹立不摇的龙头,微风紧紧抓住年轻消费者。去年底压轴登场的远百信义A13,究竟要如何做出差异化?

首先,从建筑设计开始讲究,项目是由知名建筑师姚仁喜与国际著名的建筑设计Gensler全球各领域专家执笔,还包括了零售、酒店、数位体验设计。Gensler副总裁赵先生及大中华区零售领域负责人张先生谈到——

“零售已进入新时代,这个项目之所以如此重要,是因为它们已成为未来的标准。新的客户寻找新的体验,他们在寻找一个可以在其中享受生活,工作和娱乐的空间。”

简约的设计给千禧一代,为现代既新颖的面貌呈现

远百信义A13在设计之初,就定位为智慧型商场,期望运用科技,提供个人化服务,强调个人化数位体验行销,想给客人快速、方便的服务。

远东集团2019年8月上线的行动支付工具HAPPY GO Pay,便和远百App结合,纪录停车、消费资讯,并能即时折抵点数。

为了避免民众购物后,提着大包、小包逛街,A13将串接App,提供馆内物流Smart Pick的寄物服务,App会推播讯息,提醒消费者取回寄放的物品。全馆也设置许多互动大萤幕,让消费者随时随地用科技掌握讯息。


02 融入台湾本土文化

在整个室内设计中,有很多与台湾文化相关的设计元素,战略性地放置在百货公司不同的空间。也特别注重了台湾的大自然元素。从地板和天花板的图案,不难看到设计中融合的自然木材、植物、花卉的图案。特别是在地下室美食庭上的天花板花卉图案是由一块块马赛克瓷砖组成,还专用了中国瓷器风格的花砖图案。

青瓷砖马赛克砖

台湾大自然花草树木的设计图案营造一个亲切的空间

图片设计采用大量带有复古怀旧感的材料


复古大稻埕美食街

复仿早期台湾商业街道气氛,精炼地激发过去与现代的并存而无违合

03 宾至如归的舒适体验

设计远百信义A13的项目时,不少灵感都是来自于台湾本土文化。室内设计的材料,使用了很多天然材料,尤其是木材,由此突出整个空间的流通路径。每各楼层都非常独特,都有自己的自然表达方式。鉴于台北远百信义A13位于台北高人流量的地区,商场空间的设计布满了热情好客的体验和休憩的空间。”



或于梯厅内,搭配柔和的实木材质,平静中带入温暖的律动,中和建筑的冰冷生硬。


04 数位体验设计

远东百货在台湾多年深根,为许多台湾人带来无数的回忆与当代的创举,当老字号的坚持与新时代的冲击在远百信义A13店碰撞,当环伺而来的是全球最紧密的百货商业战区。



除此之外,百信还以#REFRESH焕然一心 为体验概念,建立零售百货的不同面貌,开拓和其他零售空间截然不同的体验,#好奇心实验室 #CURIOSITYLAB 作为主题,每个人心中都有的好奇心,是所有想像力的起点,一场美好的零售消费体验,可以从平凡生活中挖掘崭新视角,最惊艳的风景,在寻常普通的日子里静待发现。

概念思考上更近一步讨论“生活共感”,其大勾引顾客的好奇心,以常见生活物件出发,组合空间结构与视角,打开截然不同的风格感受,期待赋予消费者期待与探索的心开启生活。

视觉设计以放大镜元素结合不同楼层主题,搭配空间中的多样结构与各式风格内容,结合在每一片LED让空间体验立即感受不同楼层的主轴,建立起该楼层自成一格的小宇宙,让最平凡的物件也充满新奇。

从B3-1F候梯厅利用放大镜的视野,由远而近生成;1F、B2服务台、9F赠品处透过循环运作的机器、转动的齿轮则象征时时刻刻都在不断“REFRESH”的远百信义,并且在视觉上提炼部分远百信义主视觉所具有的元素:粉色与渐层的有机感,在数字屏幕体验上,延伸与连结品牌意象。



4F 美食广场是餐饮空间部分,搭配空间意象中台湾传统宴饮的视觉色系出发,挑选具有概念连结性的食材,玩味放大镜的发现视角与动态。



后记

老物新用是远东百货品牌的多年所坚持的精神,这也是设计团队化复古为现代的设计使命,但不仅于此,空间中随处可见的高科技数位的体验设计,搭配柔和的实木材质,平静中带入温暖的律动,中和建筑的冰冷生硬,进而为不论是千禧一代的消费者或是忠于远百味的老客户,由此组合成的多种点亮,也许就是消费者喜爱远东百货信义A13的重要原因。


 
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