疫情之下如何玩转新消费?修了9年,花了133亿,心斋桥PARCO开业,成为日本爆款的潮流MALL


心斋桥PARCO项目在日本最为严重的第三波疫情期间按下启航按钮,无疑是为日本低迷的零售业市场带来一丝全新活力


受疫情影响,全球市场在这一年出彩的新商业项目并不在多数,但日本时尚百货代名词PARCO在大阪的“重生”,一定位列其中。心斋桥PARCO项目在日本最为严重的第三波疫情期间按下启航按钮,无疑是为日本低迷的零售业市场带来一丝全新活力。

项目诞生于1991年5月,曾代表了时代下的大阪潮文化,是整个关西地区的年轻人聚集之地。心斋桥PARCO是日本第18家PARCO,总建筑面积为5.8万平方米,共有17层(地下2层、地上14层加顶楼露台),地下一层与大阪地铁御堂筋线“心斋桥站”直通。

与其他PARCO不同的是,它不仅保留了百货的强项板块,还融合了涉谷PARCO的精华,并大力颠覆传统百货店的陈旧框架,从各个方面刷新你对百货店认知。项目开业当天,便吸引了众多消费者前去打卡,且不少到访者表示,以为跟之前的PARCO差不多,没想到却意外地惊喜与好逛~


颠覆传统百货模式
老百货也可以做得年轻又有趣



作为日本有名的老牌百货,PARCO每个项目都会通过其擅长的艺术与科技的方式,融入当地的文化,给人不同的小惊喜与新鲜感,这次的心斋桥PARCO也不例外。

在项目的外观设计上,心斋桥PARCO的外墙利用了垂悬式装饰的设计,在阳光或者灯光映衬下,宛如波光粼粼的水帘,既简洁时尚,又与大阪“水都”的传统特点相呼应。

在商场的结构上,项目打破传统百货封闭式的设计,其2-10层均有通道与大丸心斋桥店本馆相连,不仅大大提高了消费者购物的便利性,更起到了引流的作用。

而在体验的打造上,心斋桥PARCO也是下足了功夫。商场内随处可见艺术与涂鸦元素,每个楼层中都融入了令人惊喜的艺术作品;


在心斋桥PARCO从12楼到14楼的挑高空间,开业初期的2个月内展出了由知名艺术家空山基打造的性感机器人系列“Sexy Robot_infiniti float”模型,高达7米的作品自带神圣感,且极具视觉冲击力。

同时,项目前身非常有代表性的文化空间心斋桥活动大厅和心斋桥剧院,此次焕新为“PARCO EVENT HALL”和“SPACE 14”。




“EVENT HALL”在开业期间举办了涩谷区当代美术馆NANZUKA策划的当代艺术群展“JP POP UNDERGROUND”,是由活跃在日本和海外先锋前沿的16位日本艺术家组成的集体展览。

“SPACE 14”举办了法国艺术家MR. BRAINWASH的首次日本大规模个展"LIFE IS BEAUTIFUL",以流行艺术和消费文化的融合手法,用大约80件艺术作品重新诠释了对经典的理解。


在主要艺展空间之外,心斋桥PARCO10楼也设有可举办作品展览的活动空间。同时可以看到,不乏丰富的艺术表现形式“散落”在不同的楼层与空间中,成为点亮顾客游逛体验的玩趣点。

比如:

·B1楼地铁口有来自艺术家Verdy的壁画;
·连通地铁检票口的位置放置了哥斯拉雕像;
·1楼墙壁上与“SPACE 14”主展览同步,展示了MR.BRAINWASH的作品;
·5楼的部分区域由艺术家Akane Kikuchi设计,通过墙壁和天;
·花板上图形化线条来展现“大阪的风景”与丰富多彩的世界;
·9楼还有艺术家黑田清太郎(Seitaro Kuroda)现场绘画的艺术墙。




艺术与日常多维度的融合,让艺术成为大众生活空间中的一部分,更好地创造了空间与人们之间的互动性与交流感。


在通常的艺术展现形式基础上,心斋桥PARCO充分融入数字化技术,以“科技+艺术”带来了更丰富的虚拟艺术体验。当艺术空间场景延伸至虚拟维度,无论是艺术氛围还是“闲逛”乐趣,都更加新颖而生动。


在14楼,以“地球、自然、生活”为主题概念的大型AR互动展曾在“NEW VIEW AWARDS 2019”中获奖,人们通过AR眼镜和手机应用程序“STYLY”便可以自助扫码观看,感受能够根据时间不同而变化的场景。

心斋桥PARCO同样提供了很多智能服务,1楼的自助导航屏幕支持多语言语音和AI语音识别信息系统,能够准确回答人们用日、英、中、韩、泰语问出的诸如“5楼是什么?”、“哪里有服装店、餐厅”等问题,并且屏幕表面覆有抗菌和抗病毒薄膜。


把门店做成打卡点
大热品牌带来强大的聚客力



心斋桥PARCO共引入了约170多家店铺,除了奢侈品牌、高端餐饮、运动品牌、艺术展览之外,还延续了涉谷PARCO的精髓,把时尚潮牌、二次元动漫、主题特色餐饮,以及集市也引进了商场,其中许多品牌门店还是关西首店、大阪首店。

心斋桥PARCO依旧延续了“国际性”,引进Tiffany&Co、GUCCI、Burberry、三宅一生、Sacai、Maison Margiela等国际知名奢侈品旗舰店。

在经典的大牌阵容上,PARCO还加入了街头元素、个性化十足的本土潮牌,2G OSAKA、Kolor、FACETASM、Onitsuka Tiger等。另外引进了一众人气游戏、动漫IP的周边商品店及玩具集合店,打造这里才有的破次元体验。


店铺门前一个个超大的模型,打造了日本动漫中的经典场景、著名IP形象等合影点。餐饮品牌穿插在地下1、2层以及13层,带来丰富的人气餐饮品牌。

心斋桥霓虹食堂街:位于地下2层,预计将于明年3月开业。除了网红餐饮品牌,还引入大阪具有代表性的Neo酒场、魔术酒吧“Mr. Shin的店”、美国村异次元空间酒吧“FARPLANE”,还有全日本酒馆联盟与PARCO共同打造的新型酒馆等一批新颖的餐饮。

御堂筋美食餐厅:位于13层,预计于明年1月开业,主打高端美食与娱乐,如美食+体验娱乐活动的餐厅“三田屋”牛排餐厅、米其林星级餐厅“卢米埃”的主厨老板唐渡泰的新店等。


后记:

这是个焦虑的时代,破除焦虑唯一的方法,就是怎么从追求增长的视角,切换成价值创造的视角。

个人去创造属于自己的价值,企业去创造用户的价值。并且,这一切要站在一个长线时间上去积累。把“价值”设定为核心的心斋桥PARCO就正在积极展现这样的经营策略:

·让到访顾客获得关于生活的价值
·让聚合的创意者获得灵感落地的价值
·让项目自身获得稳定而持续发展的价值


心斋桥PARCO地处连接周边难波、梅田的一个中心节点,也因此,项目对自身的要求是“让有趣的时尚文化层出不穷,让PARCO参与片区的进一步发展,让这里成为日本新文化的西部基地。”



 
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