时下热门商业风口“策展型零售”,无疑是Z世代主导的一次商业模式大变革


策展这项艺术,正从传统美术馆的框架中逃离,慢慢演变成为了商业的其一模式


在最近几年的新零售浪潮中,频频出现的热词“策展型零售”。策展这项艺术,正从传统美术馆的框架中逃离,慢慢演变成为了商业的其一模式。在国内的零售业中,艺术和策展开始吸引年轻消费者的眼球。
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自实体零售势微,行业内对购物中心的探索就充满想象力,但万变不离“体验”两个字,至于——

· 体验具体是什么?
· 如何打造这种体验?
· 究竟什么样的商业空间是消费者最喜欢的?
· 在什么样的商业空间中停留时,才能最大限度地产生和促进消费?


韩国的时尚品牌Gentle Monster为我们开了个好头:文化与潮流。

前些年我们就有见到艺术和商业空间相结合的商场或者门店,但也只停留在陈列的范畴,比如在空间中摆放一些艺术品、在预留的展厅定期进行艺术展览等,虽然能够结合但并不相融,本质还是艺术归艺术、商业归商业。

现在来看,这种方式显然不能满足后浪们对艺术和商业空间结合的体验要求,策展型零售带来的沉浸式体验就是才是最cool、最有趣、让人最难忘的,想要年轻人市场商业就要“年轻”,商业空间也要“年轻”。

数字科技·模拟未来
北京·SKP-S的“未来世界”


2019年12月,北京高端零售购物中心SKP-S的大厅里请来了“一群羊”,以其夸张大胆、时髦前卫、当代艺术展览现场般的视觉刷爆了社交网络。

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这是一座全新的、极富创意、具有未来感、科幻感的新式购物空间,一个未来主义的乌托邦。可以说全新定义了沉浸式商业、颠覆了传统的购物场景想象。以“数字-模拟 未来”(Digital-Analog Future)为主题,SKP-S以天才般的创意制造了一个沉浸式的“科幻世界”购物场景。 这里,如同地球人类通向火星的入口,以独特的叙述方式,呈现一段“人类移民至火星的生活遐想”,建构了一处未来世界。

设计构建这个空间,并且形成风格和特定的设计模式的主导者,是来自韩国的Gentle Monster。Gentle Monster对空间、美学的认知就是“怪异的美学”,各门店所建立的“快空间”概念,以不断更换空间的表现形态来满足消费者对新鲜感的诉求。




在这个社交媒体和新零售时代,中国千禧一代消费者重视品牌价值,并且会通过与他人分享、交流及认同感来寻求自我定位。基于对消费者的深刻洞察,Gentle Monster对空间美学的独特追求,将更加大胆、超现实主义的想法融入到购物中心的空间里,深刻挖掘策展型商业的价值,用创意和艺术来建立强大的商业势能。


引领商业潮流的“黑马”
上海·TX淮海重塑商业模式



2020年12月底,在经过近一年的试运营后,位于淮海路中段、被誉为商业“新物种”的TX淮海·年轻力中心正式开幕。
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作为中国首个创新体验零售与沉浸艺术融合的智能空间,TX淮海由大神司徒文聪操刀,共占地27000㎡,整整6层楼,每层楼都拥有着独特的社群文化,是一个聚集了当代艺术、潮流、美食、社交的巨大空间。


·根据温度变化的40米大屏
·艺术家Steven Harrington,经典巨型人偶
·排队打卡常客,麥吉 machi machi
·Made in China,众多撕下标签的年轻潮流品牌
·INNERSECT,世界潮牌集合店
·OIAM x MILES MARKET超大复古商店
·新潮家具、先锋艺术展览、野外滑雪装备等等


商场总体分为三种展览空间,分别是公共空间、商业零售空间和主题空间。以“DIGITAL数字化、OASIS可持续、URBAN都市、X(COLLABORATION)跨界”为城市永续发展的核心理念,这也是TX淮海倡导的生活方式。




TX淮海在设计伊始的目标定位就是95-00后的年轻群体,几乎是每周一次的高频办展体验活动,覆盖了当代艺术和潮流时尚等各个青年文化领域。多次限量产品的发布和独家活动是年轻人眼中的 “社交资本”,让商场一跃成为潮流打卡圣地。

在这个开幕月,由夏永康、陈漫、许闯、咖小西、编号223及熊小默六位中国著名摄影师以“CHINA NEXT 预见中国”为主题拣选或创作的作品展览,同时邀请六位本地及华裔主理人的年轻品牌Randomevent、GROUND(ZER)O、HoyeeLi(OneLove)、HAMCUS、LIFEGOESON和Unawares.,以摄影作品为基础进行跨界交流。



除了作品展览,WorkShop也是本次展览的重头戏。想亲手设计属于自己“国潮”单品的消费者,还能在现场DIY创作。这样的活动形式,无疑也是增加了购物中心与消费之间互动性的方式之一。

TX淮海把艺术放进日常生活,一举跳脱出传统美术展览和百货商场的格局,让消费者在游逛中就能收获意想不到的快乐。
无论你的生活是何种秩序,不管你的时尚潮玩态度是何种视角,催生潮流生活方式的TX淮海都能给到相同浓度的沉浸式体验,从一楼到六楼全面辐射,占领城市年轻力的至高地。


四维一体,打造“商业+艺术”
重庆·The Oval


项目原本为人烟稀少的市民公园以及废弃车库,东原商业因地制宜,以“山城”重庆起伏的山脉为灵感,打造了“向下”探索的山谷式造型,开放式街区设计让建筑富有层次感的同时,也让自然与城市活动在此交汇,实现了城市焕新。

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The Oval商场串联多个节点,联动二十余位国内外知名艺术家打造主题各异的艺术空间,带领观众步入“THE OVAL Space”的未来之旅,通过富有科技感的艺术装置与场景,探索未来与现实世界的奥秘。

在The Oval的商场内部空间里,几乎每一次转角都能看到不一样的风格呈现。同时,一些互动性的公共空间也被加以打造,成为了消费者日常的休憩场所。

写在最后:

现下被广泛谈论的“策展型商业”代表着这个时代的消费新趋势,人们在谈商业模式的创新、互联网社交方式、社群组织方式、社区营造、供应链整合等概念。从用户移动端界面到购物中心的空间打造,空间设计在其中起到了关键作用。

但策展型商业要做的或许不只是设计和艺术,如何将策展策略本地化,并与寻求感性互动的在世代青年消费者中产生共鸣才是制胜的关键。

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