圣诞月来了,美陈装置要怎么ALL IN,才能在众多购物中心里成为消费者的ONE PICK?


通过美陈的功效性、震撼性、时效性和营销性来推广购物中心的品牌形象,最终实现传播与引流


2020年接近尾声,各大购物中心都点缀起了各色各样的温暖灯光,精心装点的圣诞树、有趣的互动玩法、新鲜的IP展,到处都在弥漫着浓浓的节日气息。不容易的这一年,仿佛也在艺术装置的温暖氛围里被治愈。

广州太古汇以异域旅途为背景,开启了一场现代朋克公主风格为灵感的冬季派对——“383号漫想大道”。

设计师以近年来时尚圈风靡的朋克公主风格为灵感,用天马行空的旅行与南半球元素组合而成。悬浮在上空的飞艇装置成为了视觉焦点,它仿佛正在带领一批南半球动物缓缓抵达大陆。

现场共分为几大互动区域,包括占卜屋、儿童区以及L3户外花园区。值得一提的是,消费者可以在中庭完成打卡任务后进行一次塔罗占卜,暹罗猫将为顾客解答牌意,测试下一次的旅行目的地。
江城武汉的群星城,今年则是别出心裁地在商场里造了一个“天空之境”。雪花、极光...多种元素碰撞出一场梦幻的圣诞美陈。


红色的18米云梯撑起一颗硕大的【天空之境】圣诞树,成群的森林圣诞树披雪结伴而来,构建了一个暖心北欧小镇场景。

以体验式的购物与满足消费者情感诉求安排购物中心美陈,其实已经是近年来各大购物中心的策划趋势,大伙都在挖空心思带给消费者不一样的场景体验,各类时尚、新鲜、稀缺的新主张和潮流涌现。

随之而来的是,在悄然变化汇中的空间互动布置的创作形式、内容、设计等,以人工智能、虚拟现实以及互动体验为主的互动装置,不断地带出新奇刺激的体验,让商场变得更为丰富有趣,释放出不容小觑的吸引力与客流转化力。

因此,我们甄选出了几个“有料”的美陈栗子,Let me share ☟

中铁·摩都
# 第六大道


你一定知道第五大道在美国纽约,但是不是开始疑惑第六大道是哪儿?在贵州的中铁·摩都里。

这儿的自由女神像左手捧着MacBook右手举着篮球,跟前立着由Superman的S标志、帝国大厦、麦当劳logo、美国队长之盾、黑胶唱片 ··· 各种美国现代文化元素构成摩都第六大道的英文字样;环球影城、时代周刊、LOVE雕塑、杰夫·昆斯的气球狗、可口可乐和百事可乐等代表着美国当代文化的标志物在这里聚集,交汇出一个奇妙的空间。


用美陈将摩登用另类的方式来表达,是追逐摩登的人们的表述,而我们想创造一种“摩性”,让项目具有超乎想象的魅力。让人来了就不想走,走了还想来!让人沉浸其中而不自知、不抗拒!




重庆解放碑·万摩
# ONEMALL·万摩购物中心




重庆ONEMALL万摩购物中心在渝中区解放碑建造了一个专属于“潮”青年的独特概念空间。


真正的潮范新都汇ONEMALL万摩购物中心,以年轻人不从众的“反向”态度及兼容主流与另类的广阔包容性,成为所处商圈的新亮点。

在ONEMALL这个高互动的潮流创意空间,随处可见的潮品装置与涂鸦元素让空间更具时尚感,呈现出耳目一新的个性消费概念和潮流艺术体验。


杭州余之城生活广场
# 装置艺术喜地·欢天




“喜地”是将运动、艺术、童趣、空间设计、及消费行为整合在一起。以潜水艇船舱意象。打造空间结构,结合动画制作出的海底生态景观,让顾客在如波浪般律动的机械篮框下进行投篮运动,参与10余种海底生物角色的养成计划。

值得一提的是,余之城生活广场将“喜地”互动装置与商场的会员制度相结合,消费者能藉由投篮得分的动作获得会员积分。


另外,“喜地”营造多功能亲子剧场空间,透过玻璃及互动环型LED雕刻出多个圆窗型屏幕,孩子们嬉戏在随着海波游动的篮框海中,框体光圈则在投篮得分后发出七彩的光芒;滑梯以及攀岩坡道更让孩子释放天性,乐在其中。
“欢天”是在4层屋顶打造了可互动的“跳房子”灯光艺术装置,具有游戏功能,充满童趣。结合太空人、汉堡星、火箭、独眼熊、火焰星等太空元素设计16组童趣的图象。

人在灯砖上跳动会触发感应,每一组图象将被触发各有特色的小型声光秀;每当整点时,整件作品声光秀将更强烈,而无限反射镜的效果,会让在上面跳的人感到似真似幻的高度,再现童年跳房子的科技趣味。
天台上的互动式的灯光艺术装置——光击跷跷板,秋千以传统的游戏行为处在天台的一角,除了自体发光的点缀,在顾客游玩时,互动装置会发出击鼓般的灯光地景。


繁花集
# 莫斯科街




空间印象打造的又一欢乐场所,在繁花集的莫斯科街里。

盛开的向日葵不难让人联想到灿烂的阳光,如孩童般充满希望,于是,我们以向日葵主题的莫斯科街作为儿童业态板块,打造一个异国风情与缤纷童趣交融的空间。


好的儿童业态会差异化打造项目定位,而吸睛的儿童艺术装饰则可以区分同质化的商场布置。打造特色儿童业态,二者相辅相成、缺一不可。

作为好奇心和贪玩性并存的物种,儿童们似乎对参与性更高、体验感更强的装置比对大人们天天刷个不停的手机感兴趣。哪怕只是一个秋千,一座滑梯都足以让一个孩子在这里待上几个小时,如果还有同龄的小伙伴估计就是半天。这时,你会发现在这座儿童乐园里三层外三层都是大人,他们甚至比小孩的人数还多。


上海大宁国际商业广场
# 创新儿童“拼图迷宫”



为了将空间过于狭窄的步行街,转变成一个能够吸引人的繁华“空间”,大宁国际商业广场在步行街内创建了一个垂直的游乐场,释放地面空间,以保障在举办一些儿童活动的同时,顾客自由舒适地流通。

整个拼图迷宫占地面积约228㎡,高6米,不同于普通的装饰装置,孩子们在迷宫里可以借助像梯子一样的水平板面,上下攀登移动。


这项公共空间的美陈设计也促进了互动、吸引了顾客,增强了户外零售街道中私有公共空间的体验,一条没流量的步行街瞬间也火爆了。


写在最后


购物中心如何常变常新,不断地给顾客带来视觉上的冲击,持续激发顾客的注意力,从而为顾客到店和消费打好基础?商业美陈就是其一的重要方法。

如今的美陈已不仅限于装饰,它被赋予了更多内涵,俨然发展为一个商业体。通过美陈的功效性、震撼性、时效性和营销性可以推广购物中心的品牌形象,最终实现传播与引流。



 
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