步行街改造中,要如何设计店招才能让商铺更有价值?


世界各地的店招风格各异,所组成的城市印象也不同。一起来看看日本、欧洲、中国香港的店招设计,找找值得学习的要点


我们分享过诸多关于步行街改造的案例,有经典的老街印象,也有局部的顶棚设计。今天继续来谈谈步行街改造,店招设计的可视性。

店招是街道给予行人的第一视觉印象,也是城市在地性的直接体现。街道是否具有趣味性,层次性,生活性,这些决定街景质量的要素都与招牌有关。同样,在商业街的设计中,店招无疑可以在很大程度上提升商业氛围~
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要如何做出正确而又精彩的设计,显然需要紧紧围绕项目定位与策略,这也是空间印象一体化设计的理由所在,所有设计都朝着同一个方向积累项目的品牌价值。


空间印象作品·西嘻小镇 城市微旅行西班牙风情体验街

店招设计堪比文章的标题,具有高度概括力和强烈吸引力的招牌,对消费者的视觉刺激和阅读欲尤为重要。

中国在东周时期已有类似招牌的店招产物,那时称之为“幌子”。门店以悬挂标志物为主要宣传形式,一些对招牌有要求的会请求工匠师题字、作画,用云纹、钱不同图案和材料做成幌子,以及手绘、雕刻等工艺技术支撑。


《清明上河图》店招样式


丰富的招幌要素


随着市场的进一步发展,商业要素快速丰富.各类字体,平面图片渐渐出现在广告牌上,店招的风格在用不可思议的进化来适应市场需求,但传统文化与美学是依然没有被抛弃的。


像是十九世纪二三十年代的旧上海,就是一个商业高度繁荣的城市。很多商家不仅熟谙商业经且颇具广告意识,广告业不断萌动,招牌形式业日益丰富,或是在自己所在的房屋墙面上树起广告牌、店招,或在别处的高层建筑、显眼建筑的屋顶做广告(有些还是霓虹灯广告)。


直到1978年,改革开放带来的市场大开,高速商业化却让大众审美与审美市场都变得懒惰,利润是第一诉求让审美变成了可有可无的一件事。

招牌也是一样,随着实体经济走向高峰,店招也迎来井喷式发展,为了快速推进,模式化,复制化,广告植入化,让眼下的高利润,高周转带走了城市对风格的保留和人对精神层面的诉求。


因此我们不得不承认,现今中国大部分城市的店招依旧是千篇一律,缺乏美感,更谈不上能勾起消费者的购买欲望。

与中国内地的店招市场相比,在设计上,日本、欧洲,中国香港可以说是建树颇深,各具风格。

日本的步行街上,随处可见皆是具有设计感和各种风格的店招。并且大部分的店招都风格各异、材质多样,字体和色调都是独具特点。




日本与中国隔海相望。在唐朝时期,是中国达到经济文化的鼎盛阶段。日本从中引进了唐朝文化,又在二战后,因为美国文化的进入,使得他们文化进行又一次的迭代革新。




特殊的文化背景,造就出他们今日的设计充满了古韵,日本街边的店招至今都能隐约能看见我国唐代文化的风采存在。




中国香港的店招和日本也有异曲同工之处。

走在香港的大街上,遍布着各色的霓虹灯店招和中英文掺杂的招牌,这正是独属香港的店招文化。




霓虹灯本为香港上世纪三十年代的舶来品,在发展过程中,融合了中国传统招牌的特色。利用伸出型直立招牌、伸出型不规则招牌、横匾招牌、立面覆盖招牌营造出错落有致的视觉效果,形成了独特的香港街景。



而具有深厚文化底蕴的欧洲,在14世纪兴起的文化复兴运动之后,奠定其在艺术领域中起源的位置。之后的19世纪第一次、第二次工业革命除了创造出蒸汽机与钢铁,更多的是让欧洲经济处于世界领先地位。



几百年的艺术累积,是他们极具张力设计作品的背书。


经济基础,决定上层建设。在经济和艺术上的积累,让欧洲人对生活美感要求极高,进而造就了欧洲设计师对审美的极致追求。

走在欧洲国家的街道上,我们所看到的店招往往具有悠长的历史。仔细研究可以发现细节之处,都是潜藏这设计师的创意。




好看的店招就像是能够带你回到17世纪,感受贵族男女在街道上漫步的情景,领略到欧洲人严谨的浪漫。


城市的情感与故事因城市招牌而来,好的招牌可以让城市,街道,商店共同迷人,并向人们持续讲述着属于这座城市的故事。

再反思国内环境,街道美学是一直存在的城市话题点,招牌也必然会成为这个话题中不可或缺的语料。我们无法定义一条街道的美,就像一百个人心中有一百个哈姆雷特。

不置可否的是,店招店牌既是整个商业建筑外观形式美的一个重要组成部分,也是城市景观的一个构成要素。

写在最后:

步行街在店招整体统一的把握下,可以将广告的元素秩序化、组织化、合理化的融入既有建筑外立面中。通过对原有既有建筑立面进行分析,以及对广告位进行合理的设计,使之建筑立面在整体形态、视觉感受中更协调更丰富。

对采用的广告形式、风格、色彩做出预先设计,并对于广告位的形式和安装细节做到统筹考虑。

商家针对自身店面特点进行自主设计,使得设计完成的广告位应在整体一致的前提下灵活设计。除了注意在形式、用料、构图、造型、色彩等方面给消费者以良好的心理感受外,还应在命名方面多下功夫,力求言简意赅、清新不俗、易读易记、富有美感,使之具有较强的吸引力,促进消费者的思维活动,达到理想的心理要求。


 
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