既高级时髦又暖心熨帖,沉浸式空间设计到底要多“沉浸”


越是高级的设计,越要与细节较劲儿


你知道现在的女孩子逛街成本有多高吗?
100+的眉笔,200+的口红,300+的眼影,400+的粉底,500+的香水是基本操作;还有特地约tony老师做的最新款发型,前一天晚上就设计搭配好的服装,涂好的指甲,为第二天化妆做准备贴的面膜;
出门背的虽然不是铂金包,至少也是LV、小香,学生党也会拿出种草已久的小CK;当然了,最后又有哪个精致女孩不会在包包最里层小心翼翼地放几张5毛钱的无痕创口贴呢?

你可能会问这一切是为了什么?有必要吗,就只是逛个街而已。
当然不一样了,现在的女孩子要的就是取悦自己的仪式感!!即使只是逛个街吃个饭的简单体验,也要和古典时代的贵妇出行去剧院看戏一般处处体现出自己对生活每一处细节的用心和尊重。

这不仅是当代女性的生活之道,同时也是商业地产人在寻找同质化突破点达成的共识——打造体验式场景化的生活场所。

 

 
之前我们已经给大家介绍了上海华润时代广场,相信大家对全新改造后的时代广场也一定有了新的认识。
补课戳链接:无边界剧场式超强体验感:上海华润时代广场设计
今天,我们就来主要说一说商场里主题空间的打造。每个区的设计有差异且吸睛,同时包含不同的内容输出,一方面补足了一些缺失的业态,一方面与女性定位产生关联,真正打造出了一种“沉浸式体验”的感受。

01、高级又时髦的主题空间
Fancy区

作为女性主题区域,几乎仅凭灯带框出柜位,用与其相匹配的曲线线条设计,体现出女性的柔美。

位于L423的店铺标志是渐变半环绕缎带墙,各个角度都能感觉舒适的缎带光泽感,作为打卡的背景墙更有质感。

同时融合了鲜花、美甲、内衣、配饰、下午茶、护肤柜台等多种功能,可以为女性试用商品、拍出美照提供更加优质的体验,打造“闺蜜社交主阵地”。

Liberty区
以“无边际的想象”为主题,白色为主色调,彰显精致生活美学。店铺都在同一空间下没有任何墙面隔断,用艺术装置对大的空间进行分区,让人在不知不觉中逛完整个区域,更适合生活碎片化追求高效率的现代女性。

Home Gallery区
与Fancy区的灯带框架类似,但6层做成了指向性更明确的黑色外框来强调房屋轮廓造型。打破传统的单店铺分类,不同品类的产品被整合划分为“生活方式”,并用醒目的黑色框线设计。每个独特的人来到这里,都能找到属于自己的生活方式。

Food Hall区
充满艺术气息的美食区域,天顶黑白键式设计,给区域添加上音乐的律动。大量的原木色使人置身于轻松的环境,浅色金属的加入又增添了一丝精致的气质。
颇具格调的设计,这里不像以往印象中的美食广场的公区,反而更像是精致的下午茶店铺外摆。让人随时坐下,都能感受到美食与艺术的愉悦。

02、细节描绘的暖心熨帖
首先是氛围的营造,之前我们在解析SKP-S的时候说过一个强大的商场是可以调动起内部所有的品牌为之共同打造空间氛围的。
补课链接 戳戳戳 北京SKP-S,颠覆你认知的沉浸式购物中心设计(空间分析篇)
在华润时代广场,我们也可以看见一楼的超大内场橱窗,所有的主题橱窗式围挡、沿街橱窗,都在呼应商场slogan的“IT'S TIMES",宣告着商业地产和商业设计新的时代来了!

商场内的店铺设计也同样是围绕着女性、精致、lifestyle,体现出当下女性热爱生活、尊重生活的态度。
例如在时代广场内,西西弗书店的国内首家定制店,全店的剧场设计理念与商场风格高度一致,名称TIMECROSS(时代的交点)也是一种对商场的致敬。

书店进门就是巨大的相机镜头,这个主题展区称为“SCENE OF TIME 时光一幕”,细看刻度线上是剧院历史上的重要时刻和对应的著名剧作家。

作为一个女性社交场所,华润时代广场是在公区和休息空间的打造上也颇下功夫。
我们在国内大多数广场对于休息空间的理解,大多数还停留在布置一些休息座椅。然而要做沉浸式的体验,除了整体环境的氛围统一,就要在这些容易被人忽略的地方也做到细节的场景化打造,烘托出场景的“真实感”。

也像小编在开头所说的,虽然出门时你光鲜亮丽穿着令人艳羡红底鞋,但最能让你自信出门,给你带来熨帖般心灵安慰的还是包里那张5毛钱的创口贴。
越是小的细节越能打动人心,越是小的细节做好才能让整体完美出场,越是小的细节做到位才能与浮于表面的设计区分开来,才是真正高级的设计。



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