温暖消费的最后一站:社区商业设计案例分享


社区商业将成为人们温暖消费得最后一站


2020年开年,新冠疫情的肆虐让线下实体商业按下了暂停键,商店关门、商场停业、快递停运,消费的寒冬一夜之间席卷了我们所有人。
但同时危机往往也是促使行业加速升级的契机,在这次疫情中,超市、药店、便利店等立足社区、贴近社区的店铺,减少了由于远距离出行采购带来的风险,社区商业的亲民性和便利性成为了打开人们心门的钥匙。

如今,精细化、多元化、体验式的发展方向渐渐成为了社区商业发展的新标准,“最后一公里经济”成了为生活工作在两点一线之间忙碌奔波的社会人最暖心的港湾。
01、青浦绿地缤纷城
绿地缤纷城位于上海青浦区中心位置,是地铁17号线青浦新城站上盖商业综合体,商体量达到5万平方米,项目基于青浦本土文化特色设计,因地制宜以青浦古镇、流水为灵感,选择“波光”与“曲线”作为核心设计元素,呈现简约、现代、科技感的建筑风格,并以“一轴三带”的空间布局串联起商业、办公及住宅片区。

青浦绿地缤纷城以“聚生活家、享生活+”为定位,融入绿地贸易港旗下进博同款元素,导入品牌餐饮、进口超市、儿童亲子、休闲零售等品牌业态,绿地旨在将其打造成为上海青浦又一座品质社区商业综合体。

B1室内的主题餐饮街区“食番街”,将时下最流行的国潮街区搬进社区。拥有麒麟巷、烟波里、快活林三条内街,天花以霓虹灯饰搭配彩旗为主,营造繁华市井,浓浓烟火气的餐饮夜市场景,在家附近就能体验到城中心最fancy的饮食文化。

02、南昌经开天虹
经开天虹围绕 “品质、亲密、便利” 的价值主张,构建了 “ 生活服务、儿童娱教、餐饮、休闲娱乐、购物 ” 五大主要经营业态,以年轻家庭为主要客群,通过高颜值英伦风空间打造、时尚流量品牌矩阵、便利家庭生活配套,打造经开区首家一站式体验消费的大型品质社区购物中心。

场内三楼的英伦风情儿童小镇,采用温馨的马卡龙色,多个形态各异的小木屋点缀其中;小镇的入口处、通道边、品牌店内、墙面等处,都分布着各种玩乐设施,孩子们在这里可以尽情玩耍、尽情欢笑。

03、泰然西西里mini mall
作为最贴近消费者日常生活的商业形态,社区商业开始逐渐扮演人们生活方式提案者的角色。
空间印象在设计西西里时,认为社区商业不该止步于“日常便利店”,我们要做人们“生活情感的补给站”。以年轻时尚、热爱尝试,粗放不羁年轻家庭和Z世代为主要客群,设计师用工业风诠释这一群时代的先锋者。

没有粉饰的清水混凝还原他们的野性与本质,裸露直白的钢木结构与铁丝网勾勒他们的坦荡与自在,灰色调中的一抹亮黄描绘他们青春活力。

在满足消费者日常基本消费需求上,我们更希望西西里能够带来更加新鲜、便利、多元、品质的升级,提升消费体验,为人们提供休闲社交空间,使其兼备消费场所和社交场所的属性,增加消费者的幸福感和粘合度。

04、喜悦汇
“人们对像观影、聚餐、社交约会和儿童相关等消费类型,希望在住所周边1公里以内得到解决的需求趋势越来越明显”。一个商业中心应该是既能满足刚性服务需求,又能提供升级体验的,它只有让人感觉到城市生活之美,才能刺激消费,完成商业价值的挖掘。

 

 

喜悦汇创造一个了宜人舒适无压力的环境,不再强调任何高大上,让消费者能体会到放松无压力的氛围,同时也希望有一点点平民化的时尚感,让商业环境变得自然而然。这是一个年轻消费者可以理解的时尚社区商业。

随着都市人生活节奏的加快以及碎片时间增多,消费便利的重要性将不断凸显,就近消费的急迫将为社区商业场所带来更多发展优势。与大型购物中心不同,社区商业的用户流量更加固定和精准,它更专注于服务周边几公里范围内的存量市场。
将顾客的消费生活需求及场景不断具象化,发展具归属感的、定制式商业更具实现性,社区商业作为“小而美”商业的代表,将会在各大商业中心同质化的窘境中为我们带来新的惊喜。

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