上海华润时代广场设计:无边界剧场式超强体验感


无论是SKP-S还是华润时代广场,都是对商业空间设计重要性的强有力证明


商业市场的消费场景时代的已然到来,购物中心的思考方向从哪种商业品牌组合更加吸引人转变到思考如何利用空间与人互动沟通,打造出参与感极强的消费场景让购物成为一种自然而然的愉悦行为。

01、帷幕拉开,唤起好奇心与期待感
华润时代广场于1997年开业,2017年开始进行升级改造。位处上海浦东陆家嘴核心地段、华润置地体系内第一个改造项目、华润置地在中国大陆的第一个商业项目、由日本新锐鬼才设计师Nendo佐藤大主导设计,让华润时代广场即使是在改造期间的热度也一直居高不下。

从1997年开业到19年的焕新,这不仅仅是对20年前的告别,也是新时代的“正式开幕”。佐藤大在设计华润时代广场时最重要的主题就是:一座完整剧院般的体验。

外立面用线条勾勒出幕布的形状,远远望去就如同大幕正在缓缓拉开,同时,配合场周华丽环绕的灯光,光与影相互配合形成动线。视觉的冲击给消费者透露出一股“将要看到什么”的期待。
在光影隐约之间充分调动起来客的好奇心和期待感,在步入大门的那一刹那又宛如撩开幕布登台表演,给足了顾客仪式感和参与感。

02、剧场式中庭的冲击眼球
改造升级以“美丽剧院(Beauty Theater)”为核心理念,打破了传统商场采用每层独立风格、明确划分层次功能空间的设计,将内部空间完全打开,大开大阖的开阔视觉不断冲击人们的眼球。

利用既有空间的特征,设计师将“剧场”揭幕的设计构想贯穿于建筑的每景每处。

大玻璃穹顶、幕帘装饰、弧形拱门、错落露台,一切都按照经典剧院的元素设计。我们应该如何走入,如何探索,如何体会,随着动线的设计,顾客不再仅仅是享受购物体验的buyer,更是探索这座“剧院”内部演出要素的experiencer。


剧场式的直抒胸臆的设计,让来客首先抱以观剧者的心态沉浸其中不可自拔,这不仅是影响来客五感的巧思,亦是来客对其设计本身的感知回馈。

03、幕台式分区的沉浸式细节
而当来客身处剧院,悠闲走动于各个功能区的时候,由空间带来的沉浸体验,让来客自己也成为整个项目的一部分:我究竟是在观剧,还是身在剧中?
华润时代广场强化“无边界社交”的属性与氛围,致力于提供一个顾客能在此享受精致商品、思想升华,并且能自由自在交流感悟的温暖空间。

这表现在商场的形式上,无论是固定门店还是公共区域的商品展示,都呈现出开放式、贴近消费者的姿态。无形中与消费者增强了互动性。

Liberty区以“无边际的想象”为主题,白色为主色调,模糊各店铺之间的界限,以全开放式的设计弱化商业气息让人沉静其中,开辟出全新的商业模式。

而Home Gallery区则打破传统的单店铺分类,不同品类的产品被整合划分为“生活方式”,并用醒目的黑色框线设计。每个独特的人来到这里,都能找到属于自己的生活方式。

04、人本位的设计观念
华润时代广场在经过改造后,充分体现出的是人本位的设计观念,商场即“剧场”,以营造生活方式为主打造重参与感的消费场景。 

不论是区域内部设计亦或是项目外立面,它们均抛去了我们经常会见到的设计误区:为了“秀出某种风格”而进行设计。华润时代广场所有的设计都是为了给顾客反馈而设计的。

由此诞生的以人为核心的空间,将会从全方位加深来客对空间的感知,将人们生活中的美好与潜意识上的趣味进行完美融合,弱化商场的世俗气息,顾客却又在不知不觉中完成潜意识里“为美好生活”做出的一系列消费。
无论是北京SKP-S还是今天介绍的上海华润时代广场,都是对新的商业模式的探索,同时也是对商业空间设计重要性的强有力证明。



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