北京SKP-S,颠覆你认知的沉浸式购物中心设计(空间分析篇)


让商场赋予品牌更多的可能性


越来越多的新设计出来的购物中心称自己为“沉浸式购物中心”,通过主题空间和美陈装置的摆放,让顾客感受到购物中心设计的整体氛围。然而这样就真的可以称之为:“沉浸式商业”了吗?,或者说真的就能让顾客在游逛中“沉浸”了吗?

在上一周,我们介绍了最近在商业空间设计圈爆火的北京SKP-S,通过空间设计讲述了一个“人类成功移民至火星100周年”的故事。今天,我们将继续为大家分享SKP-S成功给我们带来的关于“沉浸式(体验)商业”启发。
SKP-S 定义品牌的空间
将艺术和商业结合的商场,SKP-S并不是第一个。侨福芳草地、K11购物中心等,都是以“艺术+商业”的思路在商业领域闻名。但是如今SKP-S的特别之处在于其百货的背景,还在于能够把体验化场景呈现地如此彻底。

随着购物中心迅速崛起,传统百货在被持续唱衰,生存空间也在被挤压。但在行业追求体验化购物中心的过程中,很容易忽略传统百货积淀了数十年的对于品牌的管理优势。

在SKP-S我们可以看到馆内每个店铺的门头都统一由同一个黑色方形电子牌显示。

这些奢侈品品牌们的LOGO可以说是人们进入门店的最重要的手段,除了品牌自身的影响力外不乏那些只认LOGO的“网络潮人”们。在所有的品牌都换上了统一的门头,如何吸引顾客走进店里呢?

在SKP-S我们可以看到无论多大牌的商品,都为SKP-S作出了改变。除了换上统一的门头,品牌们在店装上均与原有固有品牌风格不一样,而是在此独家定制,独家呈现。

GUCCI SKP-S概念店,则将传统与现代、工业与浪漫风格相结合,呈献品牌别具一格的摩登风格和优雅而现代的折衷主义美学。

LOUIS VUITTON,其店内模特,以男装艺术总监秀场模特为原型,3D打印而成。而为了诠释品牌主旨“旅行的真谛”,店铺所陈列均是与旅行相关的产品,经典与潮流交相辉映,将过去,现在与未来连接。

PRADA开设全新创意零售空间,彰显品牌独具一格的原创精神,店铺空间展示以旅行、户外和露营为灵感的“PRADA ESCAPE”系列。

SKP自主品牌SELECT BEAUTY,由SKP打造的超现实火星主题美妆体验空间,包含彩妆、护肤、香氛三大区域、多个系列;内部陈设也是极具前卫艺术感。

互动性的孔雀开屏装置以及背后不断被吹拂的纱幔,充满了科技与传统美学的结合感。

在这里,打破常规的不仅有艺术,还有品牌。
这些国际大牌们几乎都为了迎合SKP-S的“沉浸式体验”精神而做出了突破传统的改变,每个品牌内部的装置都在SKP-S的倡导下突破自我边界进行创新。除了SKP本身的的影响力之外,其作为百货商场对于品牌的合作优势就是一个不可忽视的因素。

SKP-S 场景体验的空间
商业空间重视商品之外的体验,无论是视觉体验还是参与性——这已成为打造体验式、沉浸式商业空间多年以来的共识。这些体验主要是由休闲、娱乐、亲子、美食等多种业态共同组成的,而零售一直被认为是无法变得“好玩”的一部分。

SPK-S对零售的改进,就是用场景的打造带动体验消费。你可以看到在这个面积仅有2.7万方的项目里,让渡了相当大一部分的零售面积用于主题装置上。

创造了整体主题氛围外,也给顾客创造了更好的观感。摆脱了传统零售板刻无趣的印象,将零售和体验彻底融合在一起。

此外,SKP-S在4楼还开辟了一个彩蛋层,名为T-10的展览空间,需要由一条人行楼梯步行登上去。目前展出的作品是《时间的箭与环》,展示的是视觉艺术家们创作的三件艺术装置作品。

这些作品,主要通过黑屋子里的光线和光影,探索时间的线性和周期性模式之间的相互作用,将艺术升华给人以思维上深刻的启发。

顾客置身SKP-S,一步一景,予人难以言喻的视觉与感官的别样体验,处处弥漫着超时空氛围,仿佛进入时空的黑洞,又像进入了留存文明火种的诺亚方舟,在千亿光年中漫步,在艺术长河里激荡。

在官方的定义中,SKP-S是一间实验性的沉浸式百货商场。
从细节入手,材料、灯光布置、机械部件以及艺术装置皆经过精心挑选与规划,为顾客打造了一座超凡脱俗的浩瀚宇宙。
同时,创造性地以一个话题为创意发散的原点,赋予了一众知名品牌以更多的可能性。不管是重新诠释店面设计,还是陈列独特的产品系列,完成了一场由内而外的一体化塑造,零售和艺术的灵魂契合,以及一场现代购物模式的伟大变革。
我想,以宇宙为题的SKP-S就如一个商业空间设计探索的新起点,重新定义了传统百货商场的经营模式,对沉浸式商业带来了全新的尝试和挑战。

本文由空间印象商业空间策略型一体化设计机构整理
部分图文来源于网络
以及公众号RET睿意德、深度北京InBeijing、商业新灵兽、北京SKP会员服务、商旅地产食堂,详细见水印

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