什么样的购物中心设计,00后才爱逛?


多元化、包容化、自主化



随着技术的突飞猛进,社会的迭代是逐渐加速的,一代人也有一代人的时代背景、生活习惯、工作习惯、思考问题习惯和消费观念。尽管90后、95后们已经成为社会主流的消费人群,但随着00后们逐渐成年,新的消费周期也已经开始酝酿,以00后人群为主要客群的购物中心设计则更需要认真思考这一批新生消费力量要怎样迎合。今天小编想跟大家聊聊蛋蛋后们喜欢什么样的购物中心设计~
【00后的消费现状】

千禧一代的世界观、人生观、价值观和消费观等属性都明显与其它年代的人不同,80后比较注重质量和价格,90后、95后在好用之外,还有追求好玩、有趣的心理诉求,而00后则呈现出了更多元化、包容化、自主化的特点。
据相关数据表明,45%左右的00、90后半年内在线下娱乐投入超过100元,线下娱乐以其独特的互动体验和社交场景,深得00、90后的青睐,虽然线下娱乐消费偏高,但用户仍然愿意为了获得优质体验而付费。

每个时代的人在青春期时都会以不同的状态表现个性化,然而00后的不同之处在于,由于00后对世界有很多新鲜的理解,也比70、80后更加能包容新生事物,因此他们的兴趣爱好会更加多元化,并且00、90后在选择线下娱乐场所时,会考虑更多社交因素。

由于时代原因,00后获取资源或产品都更加方便、透明,他们会用最快的速度去消费他们觉得合理的东西。因此,00后会比任何一个时代更加理想主义,00后在成长的过程中不需要考虑经济上的问题,更加放心大胆的追求自己的喜欢的事物,有机会体验新鲜事物,同时,思想上更加独立自主、更能做到不被社会所同化。

购物中心如何才能吸引00后

【线上消费兴趣与线下相结合】

作为第一代互联网原住民,90后更热衷网络社交,这就导致90后更加喜欢线上消费,传统零售业态更易受电商冲击,90后线下的餐饮、娱乐、休闲消费明显高于零售,购物中心应将线上消费兴趣点导入线下,推动线下消费。

【打造特色IP展】

打造场景体验,满足90后对精神世界和品质生活的追求,越来越多的购物中心开始举办各种展览,艺术展、灯光秀、IP展应有尽有。

【增加文体娱业态比重】

大部分90后去购物中心不是为了购物,而是为了社交和休闲娱乐,90后不盲目追求名牌与明星效应,因此他们更愿意在网上消费物美价廉的传统零售业态。因此,购物中心在考虑业态占比时,可适当增加文体娱业态比重,可结合“旅游”“科技”类元素,打造海洋馆、水族馆、历史情景街区等。

上海长风大悦城Sky Park高登公园

Sky Park高登公园位于上海长风大悦城顶层,是集运动、健身、社交、娱乐、购物于一体的综合性潮流运动空间。其中,国内购物中心首个粉色屋顶凌空跑道——Starry Runway星空跑道,通过垂直跑道动线将外街2-4层与屋顶街区贯通,联动场内运动零售、体验业态,包括Harley Davidson、安蚁集、NIKE、adidas、SKECHERS、金吉鸟健身等品牌。


近千平米超大梦幻花海、SHIP’S CAT雕塑、时尚感更强的亮粉色,使整个健身地标兼备运动的仪式感与唯美的场景感,让跑步不再单调乏味,更加契合了00后对于社交休闲娱乐的需求。同时,五彩斑斓的休息区与舒适别致的浴室/更衣室,完善的配套凸显了跑道的实用价值。


中体SPORTS城体育主题购物中心

作为国内首个体育主题购物休闲文化馆,位于宁波的中体SPORTS城,首创“体育+商业”模式,是一个集休闲、娱乐、餐饮、文化、健康、运动、商务为一体的家庭体验式文化体育服务综合体。

紧密围绕“体育”概念,以时间为轴、以地点为景、以事件为剧情,以休闲和消费为最终目的,把历届奥运举办国的标志元素及主要事件印记融入空间,让四方来客跟着体育环游世界。

开业当天吸引了众多90后以及00后,中体城为他们带来许多欢乐,这也就是空间印象一直孜孜不倦在做的事,消费者的欢声与笑靥、项目的商业成功是我们源源不断的动力。



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