镇江新城吾悦广场购物中心设计欣赏:本土文化实现商业设计差异化


国内首家新江南风格购物中心


过去10多年,购物中心一直扮演着生活方式塑造者角色,而这种生活方式最核心的词汇是“时尚”。一个购物中心的吸引力似乎很大程度上取决于其与国际化生活方式的接轨程度,所以,受全球化思潮的影响,国际时尚的空间设计与国际品牌一直是国内各大购物中心的热衷追求。

但在如今商业地产同质化严重的时代,时尚潮流已不再满足购物中心的发展需求,如何找到一个与众不同的商业发展方向,与竞争对手形成差异化特色竞争,是众多商业地产开发商和运营商们探讨的问题。
购物中心终究是围绕“人”而建立的生活方式。最直接的是围绕周边三公里范围的人的生活和消费习惯而建立起来的,这就需要购物中心要有“接地气”的一面。这种“接地气”绝不是简单的移植现有的,而是源于本土,而又引入更现代的生活和消费理念进行整体升级后的一种升华。

从情怀出发,以故事为轴线,凭借全新的设计理念与手法打造国内首家新江南风格购物中心——镇江新城吾悦广场就是这种购物中心本地化思潮的一个代表。
镇江吾悦广场独创性地以“天下第一江山”为设计主题,延续江南水乡的烟雨朦胧,结合现代空间设计理念,满溢的中式元素。整体空间以民居、江景、雨巷三大主题中庭相互串联,将镇江的历史与文化悉数展现在消费者面前。
山水中庭
项目近“一”字形地块,错层设计打破既有思维定势;大尺度公共空间,围绕主题中庭设置空间节点,完美的动线消减消费者行走购物时的疲劳感。

青砖底部勾勒白色山形起伏有致,错落有致的江南“民居”, 两岸人家,鳞次栉比,画梁相接,相互守望,似乎已在眼前印出一幅天然美景。

侧裙边缘悬置的精致铁轨,轰鸣的小火车任意穿梭其间,重现一座城市的记忆,建立城市地标“文化认同感”。


木纹隔栅抽象窗棂,周围的青山,迷蒙苍茫,若有若无,顶部矩形排布的水滴互动,时而是垂直降落的雨滴,偶变涌动的江水,一切都变得诗情画意。
江景中庭
激流勇进的江面、造型不一的船只,所有的情景恰成对应,这富有特色的江南景观足以激发起令人心想神往的印象。

雨巷中庭

高耸的门廊、标志性的拱形门洞穿行而过,蜿蜒的水景、涌动的泉水、雨巷的青石板桥,静谧优雅;水里畅游的鱼儿、恣意生长的尖荷….. 烟雨江南醉梦中!

门廊雨檐石狮滴落的水珠,似一道雨帘。浅色油纸伞面绘有江南水墨画,似雨中翩然起舞的蝴蝶,自然开启,充满生命的韵律与韧性,也许在这您能邂逅丁香一般的她!
没有颜值的购物中心注定终老,没有体验的购物中心注定孤独。
对于一个城市的记忆,除去历史的厚重痕迹,有时候还有一转身的相遇,用故事还原场景,用场景释放情怀,一步一景。

临江的小木屋,花团锦簇,岸边长满青苔的石头,延伸的木桥,或停泊、或扬帆的船只,恣意飞翔的海鸥,叫人心生向往!

青砖黑瓦下高门大院,水墨山水玻璃门代替原本厚重的木门竟也毫无违和感。古老的拴马桩、绿植丛中悬挂的鸟笼、雀跃的小鸟……这些值得把玩的生活趣味让人于繁忙都市中心慢享美好时光。

小时候家门口的电线杆,是留在每个人脑海中最深刻的记忆。屋内忙碌工作的大人、屋外追逐打闹的小屁孩们、贩卖的小推车、崇拜的偶像……这一张怀旧牌,犹如一股清风,如若深深地吸上一口,沁人心肺,恍若失散多年的记忆,久久为之共鸣。

儿童是连接家庭的纽带,是选择去哪家购物中心的决策者。如何让自己的购物中心变得像游乐场一样有趣,新城自有他的一套。这里既是儿童成长天地,也是聚会圣地,无论是亲情、友情,都能在这里生根发芽、寄托情感。

“飞行的梦想”主题区,“飞扬”的热气球,似乎随时准备“冲破”楼板的束缚,整个儿童区是亲子类的正确打开方式,儿童的欢喜地。
互动性、艺术性兼具的汽车喷绘互动墙,梦幻的空中汽车背景下,参照立体的汽车模型,小朋友可为“自己”的汽车任性上色,发挥他们天才般的创造力。

正如空间印象所说的,打造差异化商业,本土文化是最好的“特色宝库!空间印象接手的中房启彩广场美途主题购物中心,便是运用项目地浙江的江南本土特色文化打造的。

▲壁边以浙江山水形状、色彩渲染,宛如一幅画卷般
浙江是一首诗,婉约,雅隽,每一个韵律都充满着画意;浙江是一幅画,清秀,淡雅,每一道笔触都充满着诗情。所以,我们以诗画浙江为主题,在现代感的城市奥莱中吟诵出江南的美,绘染出江南的美,打造嘉兴首个诗画浙江主题城市奥莱。这不仅仅是一次购物,更是一段寻找美、感受美、变美的旅途。

中房启彩广场另一个以征途红色文化为主题的6D购物体验馆也是运用了其作为中共诞生地的红色文化来渲染整个空间设计。

我们以红色文化为主题,以历史上几次重要的中共全国代表大会的举办地为线索,穿梭在厚重的红色文化历史时空中,重现那一片片叱咤风云、成就英雄的红色土地,再现“战地黄花分外香”的峥嵘岁月,打造中国首个红色文化6D主题体验馆。

空间印象操刀的另一项目永州潇湘意文创街区的外立面也是提取于永州山水与传统建筑屋顶元素,与已建塔楼风格相呼应,具有人文气息,又与博物馆、文创、书店这些业态相匹配。

对于商业来说,本土文化绝对一种是取之不尽用之不竭的灵感源泉,无论是在什么地方。以本土文化做媒,打造有温度的主题商业,只有当购物中心不再是一个单纯的购物场所,而是可以一个让人产生归属感的、有着本土文化调性的、有着温度的地方,才能真正赢得消费者。

本文由空间印象整理编辑
部分项目图文来源于台州新城吾悦广场
中房启彩广场、潇湘意为空间印象原创作品

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