围绕主题再设计,打破商业街区同质化怪圈


保持消费者的新鲜感,增强消费黏性。


千篇一律的业态和品牌让原本为打破购物中心同质化的产物——主题街区也渐入同质化怪圈。许多主题街区的打造都是基于其他商业项目的案例学习和考察上,难免出现场景相似的错觉。

这些场景相似的主题街区,看似各有各的美好,其实内里缺乏核心竞争力。它们大多数主题模糊,更有甚者是为了文创而文创。主题商业街如果没有围绕核心策略进行相配套的空间设计、品牌设计和招商等等,往往就会成为主题街区趋势洪流里那粒无法淘到的砂子。

深圳佳兆业金沙湾国际乐园以“海洋”为主题,未来将打造成为集酒店度假、主题娱乐与高端居住为一体的国际化水主题乐园。国际主题乐园场地包含了儿童馆/海洋馆/未来馆/水乐园/雪场馆等五大主题场馆,以及展现海滨风光的滨水商业街区。

设计采用流动的线形以及多样化材质的铺装手法,创造以海洋为主题的商业环境,并以整个乐园“寻鲲记”这一IP主题故事为线索,结合各个场馆及户外空间打造连续而丰富的场景。

从“寻鲲记”故事线中汲取灵感,设计鲲尾造型的水主题城市广场连通海岸线

未来主题的中心广场及深海主题的商业内街

整个乐园以“海洋”为主题,打造项目的专属场景,以唤起人们对海洋的亲切记忆。

丛林风情的滨水街区营造度假感十足的商业体验

很多主题商业街的空间设计由于缺乏核心定位看起来都大同小异,不能透过表象的场景挖掘更深层次的情感,消费者的新鲜感过后,便不再与购物中心构成消费黏性。

同样的外立面,同样的室内、同样的灯光和同样的品牌,流水线出来的一个又一个雷同的mall、商业街让逛街的乐趣被削减。这体现不了商业空间带来的价值,所以空间印象以一体化设计去创造了一个独一无二的“花”样主题商业街。
繁花集主题商业街——用繁花解构繁华,跟着繁花游世界

▲蔓延的郁金香铺就出荷兰街

▲向日葵灿烂了莫斯科街
以“花”作为项目的品牌精神内核,融入到整个项目品牌规划之中,进行一体化、符号化、咒语化,再以“花”的形式盛开!

▲▼樱花纷纷温柔了富士山街

▼薰衣草浪漫了普罗旺斯街

我们以各座城市代表性的花去解构重组她们的繁华,将各座城市的建筑特色在各条街的建筑外立面上重新演绎;景观上繁花盛放出满眼的灿烂;融合各地文化特征与创意的美陈小品、艺术装置;过目难忘昭示性极强的精神堡垒……让来客跟着繁花游历世界感受各地风情。

▲玫瑰散发着曼哈顿街的热情

▲▼梅兰竹菊的君子之风聚成了义宁街

空间印象围绕一个核心主题——花,进行放大与创造,创建超级符号。将主题元素融入6条项目街道,每条街道都有不同的韵味却又和谐共存。
春天在富士山街看樱花纷飞,夏天感受郁金香和玫瑰的热烈,秋天感受薰衣草的浪漫、向日葵让你回想起些许暖意,到了冬天还能在义宁街看寒梅傲雪。这样的商业街,主题统一却不失新鲜感,让消费者一年四季都能漫步在繁花集,把这里当成他们的休闲生活中心。



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