传统文化如何达到商业成功?文旅型商业街案例分享


让项目超越简单和割裂,达到商业成功。


一个地区的人们,总是会对自己的本地文化有着最深的眷念和自豪,这是刻在骨子里的文化自信。
在禅宗六祖惠能的故里——新兴,坐落着一个禅宗主题的综合文化旅游基地——禅域小镇,包含禅音堂、商业街、雅途酒店等多个区块,禅域小镇商业街涵盖购物、娱乐、住宿、体验等综合商业区,为游客提供多元化全方位的游玩服务,并定期开展禅宗主题展览及演出。

设计师发现惠能与禅宗的文化故事既具有禅宗深意,又较为接近普罗大众,易于传播,于是将这些禅宗小故事抽象、重构、艺术化后形成禅文化景观,在商业街上徐徐展开。

禅域小镇商业街将建筑、水体、石景、植物融为一个整体,用“咫尺山林”的手法,在小环境中营造岭南的山清水秀、开朗明快的景观空间。

岭南随处可见溪涧、水谷、泉池,因而场地形成多个形态各异的水池及池边植物设计,并以桥、廊、亭、榭紧密结合,体现朴实美观的意境。

一条“云水街”沿着路面中轴划出折线形的水镜,如溪流从家门前流过,碧树亭亭植于其上,与屋舍商铺前精心铺置的景观相呼应,氤氲出岭南水乡夹河而居的悠情。

商业街主轴线之一的起点设置镜面水与树阵形成商业街入口广场空间。站在入口处,镜面水倒影着轴线上的阙楼,倒影着远山佛塔,两边树荫婆娑,营造出干净简洁而又不失活力的禅意空间。

“明镜亦非台”,镜面水景倒影天地,水中云图装饰,似云非云,似台非台,真真假假,相互照应。“何处惹尘埃”,水景中点缀艺术化设计的白莲雕塑,清净无垢。

以千年深厚的禅宗文化积淀与岭南碧水青山的环境魅力向人们发出邀请。白墙黛瓦、古韵悠长、商铺云集、香火缭绕,禅文化在商业街中仿佛浸润人间烟火,却依然以另一种形式涤荡内心、显现禅意。

中国一直以来对文化的包容性极高,传统的儒家文化、各少数民族文化,甚至是外来文化等等都能在这一片土地上和谐相处、散发人文的光辉。

空间印象在每一次市调时都会感叹传统本土文化给我们的带来无穷无尽的灵感源泉。
在上海松江的广富林文化遗址和方塔园里,我们窥见了中国千年文化风韵和精妙绝伦的建筑结构设计。

如此美轮美奂的中国文化不应该深埋尘土或束之高阁,这样的美与流传至今的建筑文化为何不能再一次呈现在人们的眼前。它可以通过我们的设计方法出现在商业空间中,在与人们息息相关的场所中再一次被唤活的。

通过挖掘区域的时代精神,以“传统文化+时下潮流”的结合模式,我们要一个创造具有现代审美理念和国际通行语汇的国潮艺术作品,打造一个集诗词、书画、礼乐等以文化为底蕴的文旅商潮流休闲街区——沪上首个国潮文旅型慢步街区

▲十里云间礼乐广场
我们不仿古,做国潮,不做假古董,要做就做国潮范儿,以松江在地建筑制式为背景,以在地文化为基因,打造集诗词、书画、礼乐等以文化为底蕴的中国文化潮流商业空间。


▲十里云间诗酒广场
提取松江老弄堂的建筑制式以及那错落的建筑装饰,将老松江最本土的空间的丰富层次感与重新演绎。市井烟火与时尚现代的碰撞本身就是一种中国式“street fashion”。


▲十里云间市井弄堂
书画,自古是松江的一大魅力,我们采用松江自有书画为灵魂,以画卷的制式作为切入点,将空间比喻成画卷,在书卷中作画,营造出“画中有诗,诗中有画”的诗意空间。


▲十里云间云间书画
以沪上昆剧史上第一所营业性的戏园“三雅园”命名这部分街区,将传统戏台国潮化场景化,提取经典剧目的剧情概念以及行头元素以今天的多元的视觉语言在空间中娓娓道来。


▲十里云间三雅园
我们以松江参与海上丝绸之路的历史事件为切入点,为空间注入文化记忆,根据天竺、波斯、大食、埃及、三兰等五个地区的特色,还原异域风情,让人们在此领略充满异域、神秘色彩的东市。


▲十里云间异域东市

想要把一个地区的文化都糅合进我们的商业空间,看似需要找不同的公司定位、设计、落地最后再进行整合,但这样出的效果往往统而不合,无法相互融合。
空间印象作为一家商业空间策略型一体化的设计机构,主题商业街项目就如同我们的多年好友早已知根知底。每一个项目我们总是力求先定位正确,再达到空间精彩。采用非常“5+1+5”形式的作业模式,为一个项目进行360度无遗漏的视觉设计及管理。这样一体化、复合型的工作手法,让项目超越简单和割裂,达到商业成功。



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