当商业街区设计遇上国潮,究竟可以“潮”成什么样?


国潮正在崛起



量的积累会带来质的飞跃,在中国制造已经向外输出那么多年之后,对自我文化的认同逐渐回归,便衍生了“国潮”这一符合时代发展的新符号。

其实,要定义一个视觉符号十分困难。
国潮到底是什么?或许,是一种传统文化和现代审美结合的流行趋势,它能带来文化的认同与强烈的情感共鸣。而当国潮被场景化,被越来越广泛地应用于各样的商业空间设计中时,这种情绪的传达就变得更加强烈。最典型的例子,是商业街区。今天,就跟着空间印象小编一起来看看几个经典的国潮街区,究竟它们可以“潮”成什么样?

王府井百货地下“和平菓局”

印象中的北京游玩就是景区拍照、打卡走人,似乎很难真正体会到老北京的文化。就在最近,和平药局在北京王府井百货大楼地下2层开出了这样一个充满着老北京味道的“国潮”空间场景沉浸式体验空间——“和平菓局”,建筑面积达2400余平方米,真实还原了最朴实无华的老北京市井生活。
 
“和平菓局”由京菜“局气”创始人韩桐打造,一进入,浓浓的年代感扑面而来。青砖大瓦蜂窝儿煤,正儿八经的胡同景象、粮油店、副食店、录像厅,真的还原了老北京生活,还记得消失了很久的酸三色么,还有话梅丹、小麻花儿、老酸奶、京八件儿。

整体的空间被划分为几个区域:邮局、药房、粮油店,点心铺等等,每一处的装潢都很复古,像回到了上个世纪的北京京式“国潮“街,这里没有浓厚的商业气息,只有满满的烟火气和人情味。
现如今难得一见的物件,有不少在和平菓局也能看到。这里呈现了一个真实、温情、有生活气息的老北京胡同市井生活,掺杂着人情味和烟火气的场景,勾起无数人的童年回忆,又仿若真实感受到普通百姓的喜乐悲欢。
粤式国潮主题深南万科里

北京有京味儿的国潮,而在祖国的南边深圳,则有一个以“粤式国潮”为主题的商业街区——深南万科里。作为深圳万科商业的第5个万科里,深南万科里通过场景的打造和相应优质品牌的甄选,为消费者塑造了一个有温度、有香气、有烟火气的主题空间。

“食番奇市,里度有局”的slogan贯穿到了整个项目中, 将“粤式”生活场景融入商业的氛围打造之中,保留“粤”文化最纯粹的精髓与情怀,以现代的创意眼光,建造富有韵味的场景。

此外,深南万科里在业态上也有合理的布局,涵盖特色餐饮、配套、酒吧三大业态。为了给消费者提供全方位的生活体验,引入了众多生活配套品牌,丰富业余生活,更是着力打造了文化与潮流交融的酒吧街区。

二层中庭的“食番站台”是整个项目的最大亮点,不仅仅打造了深南万科里专属的记忆点,未来还将做为场景化经营的空间,开展“观、赏、食、艺、礼”方向的系列活动,打通商户资源,展现丰富内容,致力于成为周边消费人群的定点打卡地。

十里云间国潮文旅型慢步街区

说到国潮,就不得不提到空间印象最近做的一个新作品,项目坐落于空间印象第二间办公室所在的城市——上海,而且是在有着“上海文化之根”的上海松江。
小编非常喜欢这个项目的名字,叫作“十里云间”,是不是颇有几分韵味呢?其实项目原名叫云间新天地,于去年建成,已开始招商或开业,但囿于项目本身定位不明确、商业氛围不足,难以取得理想的果效。想看项目详情可点击☞商业街怎么玩转国潮?十里云间国潮文旅型慢步街区告诉你!
十里云间改造前

我们擅长一体化设计,并且我们看到在中国这片几千年文明没有间断过的土地,每个地方都有着丰富多彩的文化,有着非常完整的文化符号。所以,在我们做商业街、购物中心时,会尽可能地着手于当地文化挖掘和符号再创,然后把这些元素运用到整体设计中去。
这个项目同样是如此,从松江的本土文化入手,希望将当今时代的新潮鲜活与千年过往的历史瑰宝撞击出今日松江商业的新可能,让本案成为弘扬本土文化自信的文旅商潮流休闲街区,与方塔园、松江博物馆组成未来松江文化旅游三件套。我们为项目重新找到定位——

 
沪上首个国潮文旅型慢步街区
松江时尚新坐标、吃喝玩乐目的地
生活达人和创意潮咖的打卡点
引领松江全新的生活方式

以“礼乐”“诗酒”两大主题元素打造了让人过目不忘的入口广场,同时,为了丰富消费者游逛时的空间节奏,刻画更深刻的空间印象,空间印象设计团队以6个中国传统文化及人文元素为主题将其划分出由『礼乐广场』『诗酒广场』『市井弄堂』『云间书苑』『三雅园』『异域东市』六大街区。
十里云间分布图

十里云间之礼乐广场 效果图

十里云间之诗酒广场 效果图

十里云间之市井弄堂 效果图

十里云间之云间书苑 效果图

十里云间之三雅园 效果图

十里云间之异域东市 效果图

国潮正在崛起,任何一个影响力大的商业趋势,背后都有基于文化认同的新消费诉求在支撑,实际上,不论是国潮商业街区,还是文旅型商业空间,真正打动人的是其背后的文化,而根源就在“文化认同”。相信传统文化振兴、国潮崛起预示文化将赋予商业更多能量。


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