杭州金沙印象城商业体设计:回答年轻人喜欢什么mall


网红IP形象和24小时不夜场


目前,中国市场已经进入“消费价值”争夺阶段,各大商业体都在考虑一个重要问题——年轻人喜欢什么?毕竟年轻群体成为了未来5-10年的新消费主力军,存在感、体验感、仪式感、参与感都成为了新的消费综合体的新标准。
“发掘商业体更多的功能、打造多元丰富的美好生活场景”。喜或不喜欢都由他们自己说了算,并且会自发的通过网络进一步宣传。所以现在的购物中心都在争做年轻人口中的“网红”,网红打卡策略成为商业策略中无法避开的一环。但“网红”有利有弊,用的好了就会区别其他同质化商业体达到锦上添花的效果。
今天小编就要给大家介绍通过网红IP形象和24小时不夜场打响名声的杭州金沙印象城,从6月16号开业至今看看它给人们留下深刻印象的吧。

金沙印象城位于钱塘新区金沙大道97号,总建筑面积18.6万m²。作为TOD”复合型商业模式“轨道+商业+办公”的新商业物种,金沙印象城与地铁1号线高沙路站无缝衔接。金沙印象城以B4至19F的超百米垂直动线,打造“地铁首层、地面首层、办公首层”的三首层创新商业形态,实现地铁商场一体化无障碍通行。

商场里的各层由四部“飞天长梯”进行连通,视觉震撼的透明直梯,从底部一直延伸连接到6F顶上的极光天幕。以立体多维度的空间姿态,呈现城市美好生活。

▲宛如艺术馆的天幕
 
金沙印象城200多家大牌商户中,超过70%的品牌是首进下沙区域。
迪卡侬、MUJI、NIKE BEACON 750、Adidas SWC旗舰店、全棉时代等一入驻金沙印象城,立马吸引周围客群前来体验!

位于B1层平行食界聚集了近20家主题食味空间,直接与地铁无缝对接。同时,金沙印象城此次打造的“24h不夜场”打破传统商场“早十晚十”(早上10点营业,晚上10点打烊)的营业传统,将包括星巴克臻选店、山葵家、集渔泰式海鲜锅、湊湊火锅 、酒隐、星聚会KTV等品牌的营业时间延迟,甚至24小时营业,以满足当今办公一族工作日对于饮食的需求。

结合所处楼层业态分布,金沙印象城还推出了不同主题的“网红打卡墙” ,不但有粉色梦幻的少女打卡墙,还有充满童真的儿童打卡墙。

▲超级少女心的羽毛墙

要问当今年轻人手机里最多的图片是什么,那一定非表情包莫属。
表情包届的网红小崽子,则化身成为了金沙印象城潮范江湖第一人,与迷弟迷妹们见面。超600平米的布展空间,24h不间断动次打次电音潮趴,30+网红拍照场景,8大互动体验装置,花式跨界,玩转小崽子江湖。

通过首店打造新奇感,24h不间断夜场营业的夜宵经济打造安心感和存在感,网红IP打造体验感。将这主要的三大模式糅合一体给下沙周围的客群带去了全方位的体验,极大的增强了消费者的参与感。
特别是近几年火起来的的IP形象,无论是联合IP还是原创IP形象,都为商场吸引了一大批前来打卡的人群。消费者对商场的记忆有了现实的形象带入,会进一步加深在消费者脑海中的的记忆点,有利于品牌形象的树立。

本文由空间印象整理编辑
图文部分来源于网络,见水印

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