购物中心变身书店?聊一聊购物中心设计的文化空间(上)


今天看文化空间正在如何成为购物中心的“爆款”业态。



2018年的最后一个月,深圳的春笋大厦旁,一个低调的文化空间项目开业了,这就是“前檐YAN”。前檐YAN开设在由华润置地打造的 深圳湾万象城 中,作为华润商业板块的自营项目,项目面积为300㎡,由华润置地携手知名设计师池贝知子共同打造。

无独有偶,在北京的朝阳大悦城内,一个名为“度刻”的项目也于18年12月份呈现,上海三联书店等一批店面进驻其中, 其中最大的亮点便是高晓松的“哓岛”(于19年1月13日开幕),这也是朝阳大悦城中继“悦界”、“拾间”之后的 第三个大型IP主题空间。
莎士比亚曾说过“城市即人”(What is the city but the people),理解了这一点,或许才能真正理解购物中心作为城市公共空间的一部分,其根本的目的还是“服务于人”。
而眼观当下,实体商业面临着诸多困境,要如何进行创新转型、实现突破成了一个大问题,小编今明两天就用两期【眼界】来跟大家聊聊购物中心的文化空间,透过最近的四个案例来看看这个新业态正在如何成为商业空间的“爆款!
01、何 谓 “ 文 化 空 间 ”
在说购物中心的文化空间之前,我们得先知道 文化空间是什么,而思考“何谓文化空间”时就必然会想到“文化是什么”。那“文化”是什么呢?这尽管是一个非常广泛和具有人文意味的概念,但也有个较为共同的解释和理解:文化是相对于政治、经济而言的人类全部精神活动及其活动产品。简单来说,文化其实就是地区人类的生活要素形态的统称:即衣、冠、文、物、食、住、行等。
“文化空间”的概念最早是由法国学者亨利·列斐伏尔在其著作《空间的生产》(1974年)里提出来的,但直到20世纪90年代后期,在联合国教科文组织作出关于“文化空间”的一系列表述之后,“文化空间”这个既代表一种概念又是具有专指性的专门用语,在联合国实施的项目中变成了一个可视可赏可触的类别,成为在非物质遗产保护工作中可供人们比照思索、参考的例证。

不过,后来随着社会和城市的发展,购物中心的文化空间更新于商业价值和建筑空间结合,成为人们消费体验的新的文化商业类别。
02、文化空间在购物中心的表现形式
目前来看,购物中心内承载文化属性的空间可以分成三类:单一书店、文化美学空间、文创百货主力店。当中,较为知名的品牌有钟书阁、西西弗书店、诚品书店、大众书局、覔书店、三连书店、金鹰百货的G-TAKAYA、苏宁易购的极物书店、SKP的SKPRENDEZ-VOUS书店、MUJI BOOKS等等。
而小编要跟大家分享的深圳湾万象城“前檐YAN”,曼谷Central Embassy的Open House,杭州西溪银泰城的咣当·城之光以及西安的蓝海风·漫巷四个案例,在其创意定位和设计呈现上都独具亮点。
1、前檐YAN-深圳湾万象城
首先来说说 前檐,它位于深圳湾万象城L3层,占地2300平方米,为购物中心的文化定位服务,承担打造MIXC COLLECTION这一东方美学空间任务。而其所在的深圳湾万象城的定位是融合时尚、艺术、文化为一体的高品质购物中心,有别于纯粹以购物消费为主的深圳万象城。
就在前瞻开业后不久,空间印象的小伙伴们就来了一场说走就走的“深圳之旅”,谁叫咱进了个一直在行走的公司呢!没有眼界就没有一切!哈哈哈哈哈~小编也就如愿,有机会亲身去体验了一下这家“深圳最美书店”的魅力。

(空间印象的小伙伴们~是不是hin好看吖)
— 创 意 定 位 —
“前檐YAN”推出后非常低调,很少有媒体介绍,它的定位是阅读+展览+休憩+购物为一体,并以图书串联整个动线。业态方面则有16个偏零售品牌,且价位并不算低,整个空间调性属精致的日式设计风格。
— 设 计 呈 现 —
· 开放式布局
前檐最大的特点就是开放式布局,与整个购物中心的动线融为一体,书店内及附近有购物中心的扶梯和垂直电梯。

▼ 出入口之一,通道即购物中心动线

▼ 咖啡区完全敞开,紧邻主动线,咖啡品牌为华润旗下的太平洋咖啡

▼ 通道之一,墙面有平面布局图,远端是商业店面

▼ 采用了类似于石材的纹理材质,此处背后为收银台

· 阅读空间
前檐的设计师池贝知子曾为日本茑屋的代官山店做创意总监,并设计了东京二子玉川的茑屋家电,因此可以看出整个空间都是非常日式的设计风格,其中道具的主体颜色为黄铜色,除此之外没有使用夸张的色彩应用。
▼ 典型的书架道具之一

▼ 典型的书架道具之二

· 业态分布
据设计师介绍,前檐书店按照中国传统文化的“金木水火土”划分空间,“土”的部分是书店,“水”的部分是咖啡店,“火”的部分是活动区域,可以举办艺术和读书活动,而“木”的部分是中药店和茶室,“金”的部分则是珠宝店,装饰器皿店等配套店铺。书店内散落着各种艺术品,连收银台的装饰都是各种优美的古典诗词。

书店里为什么要进驻中药店、珠宝店,这些看起来和书完全无关的元素,是怎样和书发生关系的呢? 池贝知子介绍说,这一次入驻书店的具体专柜是根据东方生活的27个关键词来进行配合的。
这些词包括禅、现在、空白、物语、技艺、知性、对话、金银、滋补、器皿等。设计师认为,“金银”在传统的东方概念中,是守护幸福的。 而中药则指向通过东方医学展开关于身心健康的讨论,希望大家在关注知识的同时,也关注身体的健康。

值得一提的是,整个商场共有7件艺术品,其中书店就有5件,伴随着扶梯缓缓上行的《历程》;镌刻着诗词卷轴将古典禅意展现的淋漓尽致的《繁茂2018》;将罗汉松至于岩石之上,又把花岗石琢出涟漪、岩石与水波刚柔并济的《湄》,还有用10万汉字勾勒成的深圳风景《shui/bo-an-mu》等等。
2、Open House-Central Embassy
每一年伊始,空间印象全体小伙伴们会来一次集体的”出走“,去各种各样不同的国家、城市,看各种不同的风景与空间,亲身去感受每一个美好的空间给人带来的愉悦,同时也打开自己的眼界。比如去年,我们就集体去了一趟泰国,在曼谷,我们在Central Embassy里看到了Open House,这一个购物中心的文化空间,即使体块很多,却丝毫不觉拥堵,在简单的材质区分与巧妙的错落中显得非常和谐。
▼  有“贵妇百货”、“六星级百货”、“曼谷零售业灯塔”之称的曼谷Central Embassy

在忙碌的都市生活中,人们需要这样一个空间,可以安静地看看书、发发呆,不想被生活裹挟着前进的时候也能抽离出来好好待一会儿的地方,于是,Central Embassy对购物中心的第六层进行了改造,打造了一个适合不同消费人群的文化空间——Open House,这样人们就有了一个地方能够停下来坐下来,或者只是简单地控制你的感官,特别是在像曼谷这样闷热的地方。
— 创 意 定 位 —
Open House是一个集书店、商铺、餐厅等为一体的复合空间,是一个双层高,4600平方米的休闲空间,其中包括十四家餐厅/酒吧,一个艺术画廊,一个书店,一个工作空间和儿童区。Open House倡导着一种生活方式,而不是赤裸裸的商场盈利活动。

Open House平面图
— 设 计 呈 现 —
在一个大平层包含如此多的组成部分与功能,如何才能够将这样一个空间分解为一个能够解读的、无缝衔接的群落呢?Open House的做法是首先明确导览在建筑中的关键地位,其次是为在大平层当中的餐厅赋予图腾柱的形式,使其在遥望中显而易见,并且隐藏厨房的排风罩和空调管道,再来利用空间围合大量立柱,从而减轻它们在视觉上的冲击。
· 空间核心:书店
在这个空间里,书店元素作为空间核心以一种线性的方式游走其中——沿其路径分布着可供歇息和阅读的休息区域,穿插在不同的功能区之间。
除了大面积的书墙,座位区中还有大大小小的书架,人们坐在沙发上休息时,可以随手取下附近书架上的书籍翻阅。书店的一端以高大的书架为终结,另一端则被一面巨大的双层高书墙所围绕。

艺术画廊 被藏在了一间白色的小房子中,房子顶部还种上了绿树,正好可以享受从天井中透过的阳光。人们可以走进去,观看陈列其中的艺术展品,而在外部的白墙上,一道道用灯光装饰的架子,也会不定期地展示艺术品。

为了使整个空间不显单调,Klein Dytham Architecture在白色的天花板上,手绘了 9600 片叶子,这也与空间中频繁出现的木制元素和植物形成了呼应。而在用木条装饰的餐厅空间顶部,他们还加入了镜面材料,为 Open House增添了一点现代气息。

· 餐厅与书店的和谐共处
烟火气十足的餐厅总是与安静惬意的书店格格不入,而Open House为 14 家餐厅设计了一系列带有浮雕细工图案的木材包覆的塔楼,其功能类似标志物,不仅能使这些餐厅从远处便清晰可见,方便顾客找寻,同时在中间隐藏了凌乱的厨房用品和通风管道,因而能做到完全没有烟火气却能烹饪出各种美味珍馐。

很多人都是在餐桌上吃好了餐点就迅速拿出笔记本继续工作,毫无违和感,也不会觉得很嘈杂很受打扰。
· 满足各类群体休闲方式的自由空间
项目负责人曾对外表示“这里所有的单元空间都可以无缝协同工作,在这里可以闲逛玩耍、可以工作学习以及吃饭。这是可以让任何人都感到舒适,放松身心并受到启发的空间,如果愿意,可以在这里度过一整天。”
就像 OPEN HOUSE 名字本身,这里是一个开放性的空间,而且据去过的游客反馈并没有强制消费,也就是说即使你什么都不买,也可以在这里呆的很惬意。当地人可以来这里歇息、游客可以来这里探访拍照、家人们可以来这里聊天增进感情、学生们可以来这里看看书、自由工作者能够在这里享受这里的共同工作空间。

此外,Open House还包括一个名为“温室”的联合办公空间,它位于书墙的后方,提供了更为安静和隐蔽的工作空间,以及一系列会议室。

其实,小编发现现在的书店早已不是原有概念中的书店了,而是已经发展成为一个以书为媒的“文化空间”,开始承担作为一个“载体”的功能,通过多形式、多资源整合将兴趣和价值观相近的人们聚合在一起,成为能让消费者反复体验,成为让人有新发现、新惊喜和归属感的城市第三空间,也正在成为购物中心的一大新“爆款”业态。
记得哟,明天【眼界】将带来购物中心变身书店?聊一聊购物中心的文化空间(下),看看另外两个精彩的文化空间案例,明天见!




本文部分资讯图文来源网络
版权归原作者所有,内容仅供学习参考
如涉版权以及其他问题,请联系删除
 

更多消息

购物中心变身书店?聊一聊购物中心设计的文化空间(上)

2019年普利兹克奖得主矶崎新在中国的9个建筑设计代表作品

社交与体验两不误,新兴运动商业业态正成为购物中心吸客新利器!

当烟火气遇上设计感,菜市场也可以成为网红潮地