社交与体验两不误,新兴运动商业业态正成为购物中心吸客新利器!


新兴运动商业业态正成为购物中心吸客新利器!



购物中心 发展到现在,已经从最初的以“购物”为中心进化到以“生活”为中心,未来一切的商业核心就是在争夺用户时间。当人们进入新零售时代,生活的方方面面都变得越来越便捷,购物中心在以前只需要承担好“集吃、喝、玩、乐、购于一体”的角色,而现在却得把新业态、新服务囊括进项目里。
所以,我们越来越多地看到了购物中心里有早教机构、儿童乐园、海洋馆、动物园......随着物质条件的上升,人们越来越关注自己的身体健康,而运动就是维护身体健康的最佳方式,这份全民性的认同感就成为了强大的人流吸引利器。
今天,我们就一起来看看这些把新兴运动业态“搬进”购物中心的项目有哪些?它们又有什么亮点和特色呢?
01、新兴运动业态来袭  购物中心“脑洞大开”
位于昆明爱琴海购物公园的天马行空马术学院,是国内首个在大型购物中心顶楼开设的马术练习场。


一些新颖的、特色的运动也开始入驻购物中心,大连凯丹广场引入了T1垂直风洞运动公园、成都蛟龙港海滨城购物中心引入了海立方浩海潜水俱乐部,消费者可以体验漂浮飞行、潜水等极限挑战。
02、复合式运动业态受青睐 购物中心营造“兴奋点”
文首小编也提到了购物中心已然不是原本的样子,单一的业态也已经无法满足日益多元化的消费需求,消费者渐渐不再为了购物特意去商场,相反,更多是出于消遣、休闲、社交等需求。
因此,以运动、娱乐、休闲、餐饮等于一体的复合型业态正成为一种新的商业发展方向。
洛克公园作为嘉兴经开万达广场的主力店之一,以“篮球+棒球+VR+水吧”的形式,成为了该商场人流量的聚集地,长沙环球奥特莱斯的乐图空间更是包含自由蹦床、躲避球区、弹跳气垫区等多个项目。

运动与电玩在年轻消费群体中极具市场号召力,焕新升级并亮相于昆明南亚风情第壹城的天空之城,打造了集射箭、保龄球、击剑、游戏电竞、VR虚拟现实体验、室内卡丁车等于一体的娱乐运动空间。
03、屋顶成吸客“杀手锏” 购物中心“天际运动场”兴起
作为购物中心第五立面的屋顶,相比与室内空间,其场地规划更加自由灵活,能进一步提升人气和销售业绩。因而打造兼备艺术感、空间感、体验感的特色屋顶,已成为各大开发商“抢滩布局”的又一风口。在此背景下,跑道、游泳池、乒乓球、篮球场等运动业态纷纷“被搬上”屋顶。
不仅有长风大悦城在屋顶建造“凌空粉红跑道”,还有北京温都水城广场在屋顶打造露天滑雪场,来满足不同客群的消费和娱乐需求。
屋顶市场不仅大有可为,多元化、复合型的业态更能进一步促进“屋顶经济”的发展。
04、小众业态体验称王  瞄准千禧一代
弓夫射箭·CAFE位于深圳壹方城的五楼,这家日客流达500人、重复消费率超50%的射箭馆,目前已进入广州、深圳等地。弓夫射箭·CAFE的创始人Terry透露,虽然市面上的射箭馆已经不少,但是大多数的体验感并不好。
而弓夫射箭·CAFE在这方面下了很多功夫,譬如设置咖啡区可以打造舒适的休闲体验,分隔剑道的玻璃门可以保障一定的隐私性。

此外,弓夫射箭·CAFE还深谙营销之道,邀请高人气网红探店直播,对于店铺的宣传和人气的增长,有很大的拉动作用。
如果说弓夫射箭·CAFE是新兴运动业态的年轻力量、后起之秀,那盛悦鼎鸿保龄球则是老牌运动品牌转型升级的典范。
盛悦鼎鸿保龄球俱乐部推出了许多迎合年轻人的玩法,同时还打造了集保龄球、台球、电玩、餐厅、酒吧和激光表演的多业态经营,打破了“保龄球只有中老年人才玩”的传统看法。

创新,是购物中心发展过程中亘古不变的主题,这不仅体现在各种新兴业态上,场景体验也是革新的一大方向,未来的购物中心就是一个场景化的空间,为了能够满足消费者的社交和体验需求,相信发展体验式运动业态将会成为日后的一个趋势。



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