开业首日创下3300+万销售额,汕头万象城入局粤东商业


近些年的汕头,鲜有能够满足本土客群需求的消费内容


近期,不少赶在国庆长假前夕开业的商业项目纷纷亮相。比如:苏州·大悦春风里、上海·瑞虹天地太阳宫···等,当然还得聊聊,开业当天既收获超3300万销售业绩的——汕头万象城。

汕头万象城位于市中心黄金地段,近18万方的商业体量(目前粤东地区最大的购物中心),其整体设计由世界知名的CallisonRTKL事务所操刀。

#01 
出圈的硬气条件
空间设计


项目共有5个主入口,客流可以便捷地进入商场内部。其中,地面1号主入口与下沉广场形成一个“双入口”和“双首层”的空间结构,同样出自Callison之手的成都万象城也有类似的设计。

汕头万象城的体量不小,但商场的内部动线十分清晰。整个项目呈“八”字形,1号和4号入口正对主中庭,并将项目分为左右两个区域,一边通向金环南路的5号入口,另一边则是靠近长平东路的2、3号入口。

中庭空间大气开阔,上下楼层可视性好,给予绝大部分店铺较强的展示性。


每层楼设置了超过十部直梯和扶梯,方便消费者在游逛过程中可以便捷地上下楼层。

除了肉眼可见的硬装质感之外,汕头万象城也延续了万象城系列在细节层面的走心。比如,L2-L6层及B1层都设有育婴室商场内还设置丰富的现场装置及固定美陈,能够为顾客提供更多拍照打卡的背景。

万象系一向稳定的硬件打造能力,在汕头万象城身上的表现也可圈可点,甚至细节到地板、天花板,都与不同楼层、空间做了视觉与风格的匹配。

#02
出圈的硬气条件
空间场景有主题、底蕴


再来说说,汕头万象城打造的两大创新主题商业空间:N次方公园和里巷。

N次方公园位于项目的L5-L6,面积接近7000㎡。以新奇、丰富、潮酷三大标签作为定位,探索最前沿的潮流物种,为潮汕很多新兴潮流品牌提供发展空间。该街区已入驻品牌50家,60%的商户为首进购物中心门店或为万象城定制店,其中囊括特色组团4处,国潮服饰&美妆12家,娱乐体验8家,网红餐厅7家。


里巷是一个极具潮汕地域特色的主题体验空间,总面积达3740㎡,连接L5、L6上下两层。场景设计上,里巷提取并融入潮汕风格突出的古厝、骑楼等元素,还原具有本土情怀的街巷环境,打造了骑楼潮食、百载商埠、古宅古巷等主题场景。




带着重塑潮汕美食老字号金字招牌的运营愿景,里巷共计约40家店铺,其中引入10余家本地知名老字号餐饮品牌,包括荣诚饼家、石炮台、细姨甜汤、晶华鱼丸、客林炖、富贵茶肆、粿然李记、福合埕牛肉火锅、达濠蔡记鱼粥、春梅里等。


这次项目开业特意准备的一场百年影展·山海故人潮汕历史影展,这场影展通过对过往岁月里的汕头的记录,让消费者通过直观的图像看到了这座城市的发展变迁。


从这个影像展览中,我们不难发现汕头乃至整个潮汕地区的实际消费力都长时间被低估,而与强大消费力形成反差的是,近些年的汕头,实则鲜有能够满足本土客群需求的消费内容。

#03 
出圈的硬气条件
时尚齐全的业态组成


汕头万象城所呈现的业态,涵盖了零售服饰、全球餐饮、儿童亲子、生活配套等满足日常所需的所有常规业态。我们老生常谈的“一站式消费需求”,在汕头万象城的商业空间中,也能真实地得到实现——

L1-L3:以零售服饰业态为主,搭配部分个护、配饰、皮具和餐饮
L4:年轻男性消费者的运动类潮牌和设计师品牌,以及丰富的儿童业态
L5-L6:主餐饮业态,并配以适当的生活家用业态和娱乐休闲业态
B:除超市主力店外,还有相对集中的轻餐饮,部分个护、配饰及生活娱乐等业态

常规业态之外,大而全的汕头万象城还带来了文化艺术、潮流运动、休闲娱乐、生活方式等本地相对稀缺的业态。比如,引入目前粤东地区唯一的真冰场·冰纷万象真冰场,知名文创业态西西弗书店,异度空间·密室、JOY PONY骑乐马术等。

后记:
汕头万象城的到来,挖掘出本地丰富的文化、美食和生活态度,既本土又国际、闲适不失积极,表达乐观向上的生活态度,探求新鲜多元的生活方式。当下,一座全新的城市标杆已经矗立城市核心区。日后如何与城市进行有质量、有趣味的互动,如何持续拉近与消费者的心理距离,保持稳定的运营策略,我们不妨拭目以待。

 
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