潮玩+科技主题商业空间设计,上海漕河泾印象城项目分享


252天打造一个能够开街的“潮玩生活基地”?


252天打造一个能够开街的“潮玩生活基地”?
近期,霸占上海大众点评商场热门榜的漕河泾印象城,以惊人的速度做到了——

漕河泾印象城位于12号线虹梅路上,约5.6万㎡,依附于4栋高科技企业的办公楼。这也是继南翔印象城MEGA、松江印象城之后,“印象城品牌”在沪又添的阵容新力量。


在这个聚合4000多家高科技企业,集腾讯、米哈游、字节跳动、宝格丽等优质企业和互联网大厂的年轻商务白领,对于双高(高学历、高收入)的“加班汪”,他们所需的一定是个“好玩、有趣、好吃”的放松地儿。

于是,漕河泾印象城把年轻人喜欢的场景都造出来,把年轻人喜欢的品牌也都塞进来,通过“潮流”融合“科技、跨界、文化”等元素,呈现出一个全新的潮流艺术体验和数字化社交生活空间。

坐落于商场外广场的7米高太空兔艺术雕塑INTO(IN兔),是由青年新锐艺术家伍潇阳为漕河泾印象城量身定制。

同园区大楼充满数字感的方块幕墙一样,INTO由无数简单立体方块聚集而成,它头戴洞察信息的科技眼罩,通过天线对话宇宙,胸前的心脏随人流变化跳动,蕴藏着无限能量。
交错的天书电梯

另外,漕河泾印象城还通过先锋主题展览及装置为青年及白领提供全新的潮玩聚会场。

商场内“CYBER INCITY银河之城黑科技潮玩主题展”汇聚了螺旋风眼巨型装置、“漕”流银河主题场景、酷炫的机械臂、机器人艺术品等。



在主题场景上,漕河泾印象城为周边的年轻白领在B1层打造了“深街酒巷”和“MOJITOWN”2大餐饮主题区。从命名来看,两个主题都离不开“酒”,满足区域年轻客群的社交需求,成为工作之余的解乏聚会好去处。
深街酒巷
MOJITOWN

“深街酒巷”以“夜经济”为主题,从门头、灯光到布景营造“日式深夜食堂”氛围。通过玻璃贴画和日式门头来营造大场景。和风山石景观的设计、公区抱柱、地面铺石以及吊顶装饰等,都尽显主题元素。




“MOJITOWN”设计灵感来源于拉丁美洲,结合了加勒比风情营造古巴海滨街头主题场景。在外场入口处搭建了一个小型但真实的沙滩配藤椅休闲场景,内场各种叶状及霓虹灯吊顶装饰,以及茅草屋档口的设计都完美契合了古巴岛热情、五彩的氛围。



不仅主题场景的设计贴近打工人的心理。年轻向的定位也体现在商场的业态布局上。

POP MART外立面“邪魅”的手办贴画正表明了商场年轻向的定位。而与POP MART紧邻的就是同品类KK集团旗下的X11。


走进商场1层,相比其他商场的常规业态品牌,漕河泾印象城的数码和餐饮品类占据了更大比重,甚至在商场1层就可以看见Nintendo Switch。

Nintendo Switch

不仅如此,2层的Thebkite runne滑板、嘻哈帮街舞,3层的娃娃魔方游戏厅,都在彰显潮玩生活的定位。
Thebkite runne滑板
嘻哈帮街舞
娃娃魔方游戏厅

漕河泾印象城以潮流和科技为核心,布局首店策略,引入一批上海及区域首店、概念店和特色店,其中区域首店品牌占比超80%。琥家居酒屋、pasta wang、Royal Pilates、DZH Home 代字行、泷川的深夜食堂、摩脊动力、DANI LeTAO等品牌都将上海首店落地漕河泾印象城。

同时广泛涵盖时尚零售、餐饮美食、生活社交、美容美体、家庭亲子、休闲娱乐等业态。

商场汇聚了太二酸菜鱼、家府潮汕菜、塔哈尔、新时泰、金牌尚一汤、渝利火锅、一绪寿喜烧等网红餐饮和头部品牌。此外,还有LAVAZZA、星巴克臻选、喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等网红茶饮品牌以及TACO BELL、BAKER & SPICE、拳击猫精酿啤酒屋等。

既满足了区域白领工作日的消费需求,又为周边住宅人群提供理想家庭生活的第三空间,满足人们周末遛娃的需求。


后记
漕河泾印象城容纳了更多人文、社交、艺术元素,使科技园区的年轻人得到了片刻逃离,这是线下无法被替代的原因。购物中心如何与人建立更亲近的关系?这也是一个永远值得思考的议题。

 
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